并购频发，趋势显现，政策加持——「2023中国家居行业十大事件」发布

2023年是矛盾的一年，疫情过后，人们的生活逐渐回归正轨，但原本所期待的全面复苏并没有如约而至。从年初的短暂回升、心生鼓舞，到年中的业绩不佳、担忧焦虑，2023的上半年，对于每个企业来说，都是过山车般的体验。而此时我们不得不承认，不论是经济环镜还是消费习惯，当前的家居市场已经发生了重大的变化。

虽然有不如人意，但2023年也同样发生了很多值得我们去记录、去分析、去深思的事件，而这些事件及其背后所体现的现象，能够进一步带领我们回顾过去，展望未来，以史为鉴，用正确的打开方式迎接全新的2024。

「事件一 红星美凯龙63亿易主建发股份，建发系郑永达出任董事长」

》》事件回顾

2023年1月30日，红星美凯龙发布公告称，在建发股份购股、阿里换股完成后，公司实控人将变更为厦门市国资委，控股股东将变更为建发股份。

6月25日，建发股份公告称，美凯龙29.95%股份的交易单价最终确定为4.82元/股，对应交易价款62.86亿元。

8月15日，红星美凯龙发布公告，建发股份董事长郑永达获任红星美凯龙董事会主席，创始人车建新转任总经理，至此股权和管理层的更迭全部完成。董事会构成中，建发系阵营以数量绝对优势牢牢掌握主导权。

》》入选理由

红星美凯龙是中国最大的家居建材卖场之一，也是第一家在A股和港股同时上市的家居企业，而建发股份是厦门最大的国企，背靠厦门市国资委，双方的双强身份让这起收购事件备受关注。

继建发收购红星之后，居然之家引入战略投资方金隅集团，北新建材收购嘉宝莉，该事件是2023年家居行业国企入局的开端。

「事件二 政策护航，多项措施大力促进家居消费」

》》事件回顾

7月12日，商务部等13部门发布《关于促进家居消费若干措施的通知》，公布了四个维度共计十一条措施，包括：完善绿色供应链、创新培育智能消费、提高家居适老化水平、推动业态模式创新发展、支持旧房装修、开展促销费活动、发展社区便民服务、完善废旧物资回收网络、促进农村家居消费、规范市场秩序以及加强政策支持。

9月1日，商务部发布开展“家居焕新消费季”活动的通知，将《措施》具体落地。

》》入选理由

2023年家居市场整体境况不佳，此时商务部推出的多项利好政策的落地，对于家居企业恢复产能及市场信心具有很强的提振作用，也为家居行业指出了更加明确的发展方向。

「事件三 大雁归来，家居行业奥斯卡奖项“大雁奖”重新启动」

》》事件回顾

2023年8月2日，以“大雁归来”为主题的2023中国家居产业发展峰会发布会在北京召开，发布会现场，时隔三年的“大雁奖”评选活动正式拉开帷幕。

》》入选理由

大雁奖始于2013年，是中国家居行业唯一一家拥有知识产权及注册的奖项，持续时间长、影响广泛；三年疫情，大雁奖暂时沉寂，2023年归来之际全新升级：13家行业协会共同指导、12家权威媒体联合主办，25位行业/媒体专家评审团豪华阵容助力，2023大雁奖势必将为行业带来更多优秀的品牌，促进产业高质量前行。

「事件四 黄金9月，定制套餐战硝烟弥漫」

》》事件回顾

9月1日开始，欧派家居先后推出菲斯卡尔系列699元/㎡低价套餐、欧铂丽“599元/㎡装好家”、“598装满家套餐”，一连三拳正式拉响定制行业低价套餐战。随后，索菲亚、尚品宅配、诗尼曼等多个品牌纷纷跟进，陆续推出自己的低价套餐。

与此同时，包括好莱客、志邦家居等品牌在内的价格战反对派声音频出，双方派别隔空对话掀起行业热议。

》》入选理由

价格是非常敏感的话题，9月定制行业低价套餐战影响大，舆论广，让“价格战”一词再度回到我们的视线中。

实际上这次的所谓硝烟弥漫并不能完全称为价格战，多数企业都是阶段性推出少数几款低价产品做引流，与其说是价格战，不如称之为营销战更为恰当。

「事件五 美的太子何剑锋88.8亿收购顾家家居」

》》事件回顾

2023年11月9日，美的太子何剑锋旗下盈峰睿和宣布以协议转让方式受让顾家集团29.42%的股份，转让总价约为人民币103亿元。

12月25日，盈峰睿和与顾家家居签署补充协议，将顾家家居此前收购价格下调为人民币88.8亿元。

同时，盈峰睿和拟在交割日后推荐顾江生为新一届董事会董事长，顾家家居总经理继续由李东来担任。

公司董事会成员由5名增加至9名，其中盈峰睿和投资有权提名5名董事。

》》入选理由

虽然经过一次下调，但88.8亿元依然使其成为国内家居行业2023年最贵收购。

与此同时，顾家家居董事长顾江生的去留曾是业界强烈探讨的话题，留住顾江生，同时安排大规模人选入驻董事会，也折射出美的太子对于顾家家居未来的展望：尊重顾家文化，留住企业灵魂人物，稳定股价，同时尽量无害的融入美的系管理理念，推动美的家居家电一体化进程。也期待顾家家居在新的一年迎来新生。

「事件六 涉案1.2亿的梦百合境外股权纠纷案上诉成功」

》》事件回顾

2023年11月23日，梦百合董事长倪张根发布朋友圈，宣告梦百合在美股权侵权案有望发回重审，并晒出聊天记录“最好的感恩节礼物。这是一个我可以拿命去抗争的官司，事关我个人、梦百合和中国人的尊严。正义会迟到，但不会缺席。”

据了解，11月，美国田纳西州上诉法院公示了梦百合股权纠纷案的初步结论：陪审团的裁决和初审法院的判决被撤销，案件被要求发回重审。

》》入选理由

案件始于2016年底，梦百合境外经销商BJ提出以300万美元退股，遭拒后在2017年4月提起诉讼。在长达6年的拉锯战中，官司涉案金额在2021年一审判决中飙升至2480.56万美元，其中包含惩罚性赔偿金2000万美元，2022年二审判决调整为1727.41万美元，依然是天价罚款。

当时正值中美贸易战焦灼状态，当年6月有家居企业因涉嫌侵权在美国被判赔偿1亿美元，中国家居外贸企业乌云笼罩。在这样的情况下，倪张根顶住压力继续上诉的事情被整个行业热切关注，今年底梦百合案件回审的消息不单单事关一个企业的公义与金钱，更是中国家居行业的民族尊严，是中美贸易黎明中的一丝曙光。

「事件七 敢为人先，居然之家开启“销售分成”模式」

》》事件回顾

12月1日，居然之家召开大湾区发展规划暨三店联合招商发布会，现场正式宣布招商模式由“固定收租”模式转型为“销售分成”模式，与工厂、经销商形成命运共同体，实现风险共担，利益共享。

》》入选理由

从传统收租模式到销售分成模式，从旱涝保收到风险共担，居然之家革命的勇气与信念可见一斑。

此前3月，居然之家曾在哈尔滨店进行销售分成模式试水，原本不足50%的招商率因此提升至100%，还有很多经销商在排队等候位置。试水成功后，居然之家大举推动了“销售分成”模式的开展，放弃传统收租模式，这一敢为人先的魄力，将让这次商业变革带动行业重获新的活力。

「事件八 2023年IPO黄灯闪烁，家居企业上市难」

》》事件回顾

2023年2月，有主板IPO红绿灯窗口指导意见流出，指出相对传统、行业壁垒较低的大众消费企业，比如家电、家具等将成为“黄灯”企业，上市或受限；8月，证监会宣布阶段性收紧IPO节奏。

2023年家居建材企业的IPO申请并不顺利，诸多企业主动撤单或被动中止情况频现。整个泛家居行业40余家冲击IPO的企业中，成功上市的企业仅有四家。

》》入选理由

近几年家居行业冲击IPO热度高涨，据不完全统计，2020年12家成功登录交易所，2021年18家；2022年16家；2023年仅有4家；同时，2024年1月最新统计，已有多家企业恢复IPO进程。

2023年政策收紧、IPO放缓也让行业看到了自身的问题，同时IPO指导意见也对企业提出了更高的要求：更具有科技含量、拥有自身壁垒、潜在增长空间的企业更加受到资本市场青睐。

上市融资并不是唯一的出路，企业自身足够优秀，才是实现规模扩张的前提。

「事件九 存量时代“整装”当道，一体化消费趋势明显」

》》事件回顾

2023年，“整装”成为家居行业热词，多家家装企业纷纷发声“整装将成为部品材料企业最主要渠道之一”。

同时，包括欧派、志邦、顶固、索菲亚、金牌、顾家等在内的多家头部企业纷纷发布装企渠道的新战略、新模式；居然之家与红星美凯龙等家居卖场亦大力发展整装。

》》入选理由

从2021年开始高热的整家定制，到2023年明显增长的整装模式，大家居一体化融合趋势已经成为行业发展的共识。

布局整装、大家居需要强大的供应链整合能力，其仍然是头部或规模较大企业的特权，对于中小型、细分企业来说，专注自身，通过以专业的差异化竞争力赋能装企才是长久之道。

「事件十 直播流量被重视，家居企业直播带货成大势所趋」

》》事件回顾

2023年，越来越多家居企业开始尝试视频号运营及直播带货，据不完全统计，在618、双11等大促期间，至少有上百家家居企业开展了直播营销。

》》入选理由

2020年疫情期间开始，直播迅速崛起。因特性所致，除日用百货类小件产品外，家居产品的直播营销一直较为低迷。但随着直播获客的重要性愈发凸显，越来越多的家居企业开始试水，且有很多不同品类的家居企业在直播领域中取得出色的成绩。

毫无疑问，直播带货是整个消费市场的大势所趋，家居企业越早入局便会越快进入流量获客的快车道。

「总结」

并购、整装、直播、政策——在2023中国家居行业十大事件中所诞生的四大关键词概括了过去一年我们行业所发生的巨大改变。

国企入局、并购频现，一方面为部分企业解了燃眉之急，同时也为行业注入了更多新的思维、新的模式；作为行业中已有共识的两大趋势，不论是拥抱整装赛道，还是捕捉直播风口，企业还是理性对待，结合自身进行布局；

虽然市场艰难，但是国家政策的大力支持也为我们提供了非常好的大环境，随着多项措施的逐步落地，也相信2024年我们将会迎来更好的未来。

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