金秋家居消费季调研：七成有消费需求，近六成愿为设计买单

日前，红星美凯龙818FUN肆嗨购节收官，其战报显示，活动期间，全国商场车流数据增加13%，客单价、客总价同比均实现提升，整体销售额同比增长21%。其中，二三四线城市商场销售增速可观，表现出巨大的市场潜力。

作为家居行业下半年首场大型营销活动，818大促战绩可谓亮眼。紧接着中秋国庆黄金档、双十一等营销节点到来，家居消费能否延续旺盛态势？消费者需求有哪些变化？为此，红星美凯龙联合澎湃新闻发起了《家居行业消费调研》，试图解开秋季家居消费密码。

促家居消费政策见成效，7成人近期有家居消费需求

根据《家居行业消费调研问卷》显示，目前正打算装修的人群有21.87%，想购买家居产品的人群有18.87%，合计超过4成。另有近3成的人群虽然本人暂时没有需求，但身边亲友有这个计划，也就是说，在问卷中所触达的人群中，约七成的人在近期将可能在家装家居市场消费。这个占比已经相当不低，一方面显示出人们对美好家居环境的需求正在不断提升。另一方面，是扩大内需政策见成效。家居是直接影响生活品质的重要商品品类，连续的政策利好出台，积累的家居焕新需求被唤醒。

存量时代，旧房翻新的家装家居消费潜力很大

而具体到装修应用场景类型，数据显示，45.08%的新房装修依然是家居消费主力军，但精装升级、旧房翻新、局部装修在装修总量中占比已经超过55%。事实上，在新房供给减少、存量房逐渐占据主导地位的情况下，存量市场的翻新需求还将继续攀升，成为市场的主流。

而从家居焕新的需求来看，卧室、客厅、厨卫等空间都有较大的改善升级需求。未来有望诞生更多细分领域的新消费。

设计价值获认可，近六成消费者愿为设计买单

存量时代，同样发生改变的还有消费需求。本次接受调研的人70%在25-45岁，作为家居消费的主力人群，他们显示出较理性的消费选择，数据显示，约68.52%的家装家居预算在20万以下，而打算用20-50万预算的人群占到24.48%，也就是说，绝大多数人的预算在50万以内。

值得关注的是，他们对家居家装有自己的品质需求和设计偏好，并以此构筑自己想要的生活方式。约57.8%的人表示会付费请设计师出装修方案，更加专业和省心。好的设计对家居空间的有效利用和美学都有着决定性的影响，可见，设计的价值越来越受到市场认可。

重视体验和服务，线下消费成首选

另外，有67.95%的用户在购买家居时对品牌的关注，远超过产品、环保、设计等要素，认为品牌本身就是品质的保障。超过85%的用户选择通过线下品牌门店及红星美凯龙这样的连锁家居卖场消费。显然，作为非标属性强、客单价较高且消费频次较低的家居产品，线下的亲身体验至为关键，商场的一站式配齐空间解决方案，和品牌门店展厅的家居场景打造，不仅能触发消费者对美好生活的灵感，也能更真实地感知品牌、产品和服务。

消费者青睐让利活动

2023年是消费提振年，作为居民消费的重要组成部分，家居领域的政策利好消息不断。7月商务部等13部门发文促家居消费，加快释放家居消费潜力。随后，以红星美凯龙为代表的流通平台及家居品牌积极响应政策号召，策划了系列促销活动。

调研显示，此举有效触达众多消费者。7成用户表示对促消费政策和市场上的优惠活动信息有了解，并对购物返现、门店节假日活动、大促让利等实实在在的优惠较为感兴趣。

响应号召，红星美凯龙将启动“家居焕新消费季”

日前，商务部办公厅印发《关于组织开展“家居焕新消费季”活动的通知》，根据“2023消费提振年”总体安排，于2023年9—12月在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动。

据了解，作为中国领先的家居流通平台，红星美凯龙表示，在商务部指导下，将在9月5日参与联合启动“中国家博会（上海）家居焕新消费季”。具体来说，就是在展会期间，将家博会作为主会场，将红星美凯龙上海7座商场作为分会场和家博会品牌的新品首发地，实现“展店联动”、“展销一体”，形成“双秀场”、“双市场”格局。不仅在展会，不止于上海，9月8日-10月6日，红星美凯龙将在全国层面开启“家居焕新消费季”，联动行业上下游，重磅释放消费券，叠加以旧换新、到家服务等丰富的活动，全面投入“抢秋大战”。届时将有哪些重磅促销举措？值得期待。

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