“大家居+大消费” 居然之家打造实体店第二增长曲线

随着我国经济的不断增长和居民收入水平的不断提高，家居行业大量消费潜能亟待开发，同时，正在崛起的新生代消费群体为行业发展提供了新的发展契机。作为行业龙头企业，居然之家（000785.SZ）深耕家居领域二十余年，在家居主营业务稳健发展的同时，居然之家正在加大消费领域的布局。

当下，中国超过七成的人口来自三线及以下城市，即下沉市场。随着经济发展水平持续提升、城镇化进程不断推进、基础设施建设和物流体系不断完善、居民可支配收入增加，下沉市场展现出前所未有的消费潜力。依托在品牌、服务口碑、规模等维度强大的多边网络效应，一方面，居然之家以更“轻”的连锁加盟模式，在低线城市快速开展规模化扩张，持续推进渠道下沉；另一方面，以“大家居、大消费”战略思维俯探下沉市场，开设集商超、零售、餐饮、娱乐于一体的大型“生活MALL”，与“家居MALL”形成双轮驱动，加快推进“大家居”与“大消费”的融合发展。据年报显示，居然之家2021年实现营业收入130.71亿元，同比增长44.88%，实现归属于上市公司股东的净利润23.25亿元，同比增长71.36%，增幅领衔。

从家居卖场的快速连锁，到购物中心的悄然布局，居然之家践行着“大家居”与“大消费”融合的发展战略。以居然之家2019 年开业的湖北罗田家居生活MALL为例，现在居然之家罗田家居生活Mall已成为家居生活购物中心服务乡村振兴的标志之作。罗田县位于湖北黄冈，曾经是国家级贫困县，在居然之家罗田家居生活MALL落地之后，当地不仅引入了横店影院、阿迪达斯、耐克、肯德基、屈臣氏等一线连锁大牌，还首次有了集家居建材、休闲娱乐、健身、院线餐饮、儿童教育于一体的综合购物中心，不仅带动了当地的文化休闲娱乐综合业态的集结和发展，还解决了超2000个就业岗位。

以罗田生活MALL为新起点，如今，居然之家在聚焦下沉市场的基础上，进一步升级迭代发展战略，推出了“百县百Mall”、“千镇千店”战略。2021年12月底，公司启动了融合大家居与大消费为一体的家庭体验MALL-“中商·世界里”购物中心项目。截至目前，中商集团已经包含现代百货、购物中心、超市等多个零售业态。多业态的业务延伸，使居然之家能够兼顾高线城市与下沉市场，根据不同地区特点，进行针对性地业态布局，以更好实现业务拓展，加速完成全国性布局。

“大家居”与“大消费”融合是公司顺应未来商业跨界融合趋势，为适应存量市场和上游品牌整合带来的竞争压力、打造经营特色而提出的重要战略。2021年公司全面开启“大家居”与“大消费”融合的新征程，未来三至五年，中商·世界里将以湖北为大本营，推进购物中心连锁发展，开辟实体店第二增长曲线。2022年7月，居然之家武汉中商世界里光谷店将开门迎客，这是继2021年12月18日中商世界里购物中心在长春落地之后，居然之家打造的又一家购物中心，2022年底还将开业中商世界里呼和浩特万正店，一个“将购物中心开到全国各个省市”的发展规划正在紧锣密鼓地推进中。（报道来源于“河青新闻网”）

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