2022年第一季度大家居及装修企业经营动态简报

按家具、建材、装修、智能家居、软装等行业进行分类，从营销、产品、管理、资本运营等角度进行分类整理。

第一部分 市场数据汇总

近来，2022年第一季度的家居建材类销售数据公开，同比增长有跌有升。零售市场反差较大，卖场销售同比增长；家具零售额出现下滑。

国内零售市场，主要看三类数据，一是建材家居卖场销售额；二是统计局公布的家具、装潢材料零售总额；三是行业协会及重点企业公布的销售数据。

B端市场主要看采购与精装楼盘的交付情况。出口市场以出口数据为准。

一、国内零售市场

规模家居卖场销售额：2022年第一季度，全国规模以上建材家居卖场累计销售额为2907.56亿元，同比上涨46.80%。

其中，3月销售额为1073.83亿元，环比上涨27.82%,同比上涨38.60%。

家具类零售额：据国家统计局数据，2022年第一季度，家具类的消费品零售额339亿元，同比下降7.1%。其中，3月家具类的零售额126亿元，同比下降8.8%。

建筑及装潢材料类零售额：一季度销售额406亿元，同比增长3.8%；其中，3月零售额163亿元，同比增长0.4%

智能坐便器：由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的智能坐便器行业高峰论坛上，《中国智能坐便器行业发展白皮书》发布，其中提到，智能坐便器在我国的产品普及率仅为4%。一线城市普及率可达到5-10%以上。

预测认为，2022年智能坐便器零售量将达到558.8万台，同比增长13.8%；零售额规模达到177.1亿元，同比增长10.7%。

二、行业总体数据

家具制造业：2022年第一季度，全国家具制造业营业收入1735.4亿元，同比增长3.2%；营业成本1456.2亿元，同比增长3.1%；利润总额67.2亿元，同比增长0.4%。

部分省份公布了家具产业情况，据浙江省经信厅和省统计局统计：

1-3月，全省规模以上家具企业完成累计产量2653.98万件，累计下降6.8%。其中，木质家具413.75万件，累计下降1.5%；金属家具1591.53万件，累计下降10.5%；软体家具252.14万件，累计增长13.2%。

规模以上家具企业实现工业总产值290.56亿元，同比增长6.78%；实现工业销售产值280.24亿元，同比增长5.47%；实现出口交货值147.15亿元人民币，同比增长2.66%；完成新产品产值113.58亿元，同比增长3.12%；产销率为96.45%，同比下降1.20%。

全省规模以上家具企业主营业务收入305.39亿元，增长6.6%。主营业务成本258.20亿元，增长6.9%。亏损企业487家，增长8.0%，亏损企业亏损额5.39亿元，增长10.0%。

第二部分 一季度建材类重点企业经营动态

重点覆盖品类：木门、涂料、地板、五金、照明、吊顶、门窗、安全门、陶瓷等。

重点关注企业名单：梦天、月影、东方雨虹、美沃门窗、丽维家门窗、新明珠陶瓷、恒洁卫浴、三棵树、卡百利、皇派、冠珠瓷砖、德技优品门窗、金丝玉玛、惠达卫浴、圣象地板、飞宇门窗、新标门窗、雷士建装、TATA木门、蒙娜丽莎、书香门地、天振科技等。

一、产品动态

一季度建材行业的产品打造，继续围绕设计、环保、全屋套餐、成品交付等入手，进行迭代升级，包括：

• 梦天家居推出A股上市纪念款新品；月影家居携手天猫推动全屋灯光定制；东方雨虹推出全屋美缝收边系统；丽维家铝合金门窗；美沃发布全屋门窗19800超国标套餐；新明珠交付服务升级等。

二、营销动态

除了继续保持招商网点扩增、小区营销、分销网络建设、广告覆盖等传统营销力度，建材企业的营销创新呈现多点开花的态势，比如联盟、大型赛事赞助、装修公司渠道开发、主题活动、终端改造升级等。

收录案例如：恒洁卫浴获得130多个奖项；三棵树小森科创板+槿宇快装；卡百利布局“艺术涂料+软装”新零售；冠珠瓷砖拓展家装零售资源；东方雨虹+小胖熊；惠达卫浴启动40城巡展；金丝玉玛上线APP赋能终端；圣象+名匠家装；九牧全国招商；飞宇门窗大店在富森美开业；新标门窗2021落地超180场经销商培训等。

第三部分 一季度家具类重点企业经营动态

重点覆盖品类：成品家具、软体家具、定制家具等。

重点观察品牌：欧派、顶固、顾家、丽维家、A8空间、玛格、中至信、掌上明珠、卡诺亚、全友、司米、诗尼曼、尚品宅配、林氏木业、趣睡、劳卡、莱茵艾格、图森、亚度、兔宝宝、喜临门、晚安家居、索菲亚、我乐、梦百合、汇森、帝标、博洛尼、志邦、AI家居、奢匠、皇朝、天禧派、A家、舒达、什木坊、好莱客、乐至宝、慕思、顶固、敏华、源氏木语、束木、美克、维意、三峰、半日闲、朵纳等。

一、产品方案类动态

与往年相比，产品变化并不明显，重点聚焦几条主线：1）材质工艺的再次升级；2）品类融合的套餐，尤其是全屋、整装、整家、拎包入住类型的套餐更为普遍；3）根据流行趋势调整产品设计。

收录案例如：欧派衣柜+铰链世家萨郦奇；顶固净纯竹香板；顾家全屋定制护墙新品；顾家发布“新一代全屋定制+”；中至信的大家居与整装系列；卡诺亚推出29800整家定制套餐；掌上明珠发布28888元优选美家全屋套餐；趣睡科技推出100天免费试睡床垫等。

二、营销动态

重点体现在服务类营销，比如玛格的“以心焕新”感恩服务；免费设计服务；全友的幸福服务；顾家关爱服务发布会；箭牌家居定制“A+星级服务月”等；社交媒体引流，比如2022玛格家居小红书蒲公英计划、林氏木业打造元宇宙家居直播间、喜临门首期《11点睡吧》节目等。

终端设计营销案例，包括图森推动云设计落地；亚度家居拎包入住省级服务中心开业等；店态创新，如帝标推出5000平米四大店态、林氏木业计划2022年开200家定制融合店、博洛尼整体家装旗舰店、卡诺亚定制家居推门店SI系统等。

第四部分 装修类重点企业经营动态

重点品牌：住范儿、尚层、圣都、业之峰、今朝、生活家、金螳螂、沪佳装饰、齐家典尚、圣诞鸟整装、致美优家、东易日盛、百安居、名雕、岚庭、红蚂蚁、星杰等。

（一）尚层装饰：办誓师大会，2022年做好加倍努力的准备，以期达到业绩的完成，产值交付率要达70%；管家服务客户数量提升至12000户；客户投诉量、赔付率向“0”努力。

同时举办2022北京国际别墅设计展，现场设置设计展区、实施展区、机电展区、软装展区、实景展区、优选、管家、洽谈和讲座区，展出大量别墅设计作品。

（二）住范儿开出超级家居MALL：3月，住范儿正式推出2万平米的超级家居MALL，提供“装修 、建材 、家具、 家电”一站式服务，分成样板间区域、卫浴区、 建材区、全屋定制区、门窗区、家电区、家具软装区等。

按规划，2022年，预计住范儿销售额将超17亿元，其中，超级家居MALL将完成单店14亿销售额。

（三）今朝装饰推出全屋整装“0”增项：2022年初，今朝装饰推出全屋整装“0”增项全新产品，“0”增项概念囊括4大类22项，包括主材类、电器类、定制类，小到开关面板，大到定制家具、水电全改等隐蔽工程。

今朝老房整装落地，从产品、供应链、运营等维度实现整体数字化转型，建设今朝老房装修整装体验中心、设计创意中心、10万平自有产业基地，打通巧装家社区运营模式。

目 录

第一部分 市场数据汇总

一、国内零售市场

二、出口市场

三、采购市场

四、行业总体数据

五、精装房配套

六、房地产行业

第二部分 一季度建材类重点企业经营动态

一、产品动态

二、营销动态

三、生产与采购类动态

四、资本类动态

第三部分 一季度家具类重点企业经营动态

一、产品方案类动态

二、营销动态

三、生产、研发与采购类动态

四、管理动态

五、新模式动态

六、资本动态

第四部分 装修类重点企业经营动态

第五部分 舒适系统、智能家居类重点企业经营动态

第六部分 软装类重点企业经营动态

第七部分 综合大家居类重点企业经营动态

一、营销类动态

二、资本类动态

三、新战略新业务新模式动态

来源：大材研究

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