内卷浪潮里木门的突破口在哪？TATA呼吁尊重技术保持专业

在内卷的浪潮里，家居业各有各的压力。

定制企业跨界做木门，木门企业延伸做定制。坚持单品的越来越少，是木门行业要消失了吗？作为木门行业的领头羊TATA木门终于站出来发声了：木门行业会因为我们强大的技术、稳定的产品以及每一个木门人的努力而更加强大！

在7月20日开幕的广州建博会上，TATA木门在其展位召开了一场新品发布会，请来了行业里的亲朋好友。不仅仅是展示了TATA木门最新的产品，更多是指明了TATA木门未来的发展之路，以及面向行业的最新思考和策略布局。

新品其实不必多说。极简降噪门，通顶、降噪、双色、高颜值，做到极简还要好看，比繁琐要难。

22年来，TATA木门不断深化隔音降噪功能，不断优化产品设计和颜值，深挖用户需求，坚持推陈出新。TATA木门副总经理张岩表示：“要以做到极致的降噪与静音，打造如手机一般精致的木门臻品。TATA木门售卖的不是商品，而是一种生活方式。”

TATA木门副总经理张岩

更多应该说说TATA对自己、对行业的思考。

木门行业经历了20余年的发展后，作为领头羊的TATA，突然发现周遭自己并肩作战的战友少了，一部分经过踌躇转向了定制，选择拉长自己的产品线，把木门作为一种辅助产品；一部分人认为木门行业没有未来，最终放弃出局。

“20年木门行业的发展沉淀了什么东西？是技术和生产能力！”TATA木门副总经理张岩表示。这是每个木门人应该引以为傲和自信坚持下去的，是目前跨界领域很难超越的壁垒。他呼吁木门人，尊重技术、尊重产品、尊重客户需求。

纵观行业，目前定制领域几大巨头几乎全部涉及到了木门单品。一方面为了获取流量，一方面为扩大客单值。但反观木门行业，近三五年一直在主动或被动地降价，这丧失了木门的单品价值。木门行业急需破局。

先说TATA要怎么破局。“以室内门单品为切入点，利用高附加值产品，做好消费者心智培养，强化品牌记忆，打造客户的梦想之门。”张岩说。

而木门行业怎么破局？切入口和突破口在哪？一句话：门墙一体化！

TATA认为，门墙一体化是木门行业与大定制抗衡的唯一出路，木门业在家居行业里做门墙一体化，无论是技术还是生产方面都占有突出优势。“木门行业要坚持以木门为切入口，以门墙一体化为突破口，以整个空间解决方案为使命，更多售卖的不是产品，而是一种生活方式。站在客户的角度思考问题，引领客户理性消费、合理消费、有价值消费。”张岩呼吁。

来自行业里的一位老前辈说，木门行业是一面红旗，它的做法将引领家居行业的健康发展。家居行业应该更多些信心和创新，守住自己的优势，坚定自己的未来。（文\周佳）

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