乐居家居集团媒体事业群总经理魏晓飞 GWPS 2018发言

摘要：GWPS全球净水市场峰会，旨在搭建国际交流平台，借鉴相互经验，推动行业升级。峰会至今已连续成功举办了三届，在国内外产生巨大影响，受到了政府机构、品牌企业、渠道的各方关注，也得到了央视等百余家媒体的重点报道。今天的峰会已是第四届，主题“从起点...

  乐居是在美国纽交所上市的公司，有三个股东，第一个股东是宜居中国，第二个是新浪，第三大股东是腾讯。在今天市场当中，我们发现跟装修有关的，跟整个装修环境有关的，以孩子作为需求利益点是非常重要的，有36.7%。从孩子的角度来讲，需要保证小孩的健康，从饮水健康来讲，有36.2%，希望通过两净的处理，对生活质量有一定的提升。

  从整个的净水角度上发现，净水效果好不好，占到了63%，产品质量占到了75%，今天的消费者对于净水这个领域当中，从质量到效果，到所谓的品牌，到寿命，我觉得占据了很大的选择，价格虽然在整体的，当时涉及到多选题，价格当中并不是消费者对这个当中首选的因素。

  在智能方面随着家电智能化的浪潮，净水智能化进入快速发展期，2015年到2017年净水器线上轴度智能监控零售渗透率变化，从20%到50%60%，滤芯更换的提醒，以及智能检测障碍这两项，成为智能领域当中来讲，消费者对于净水环节当中最重要两个提示的转换。

  消费者选择多样化的发展，我们看到的是净水器线下，从机型角度来讲，在我们整个调查当中，我们发现家装装修当中网购会选择什么，我们会有一个总结是什么，在今天网购状态当中，没有体验的家居的产品，体验度不高家居的产品是可以实现在网络上的购买，但是体验度比较高的产品，目前来看，还是比较难实现在网络上的直接购买，比如说商发，需要做一下，大家体验一下收视度，网上消费并不高，一些灯具等等诸如此类的东西线上化的销售。我们看到电商渠道成为了一个新品牌入市的突破口，2016年到2017年线下占到了比例和线上占到的比例。线下品牌的数量变化，2016年有126家，2017年有118家，17年18家进入，26家退出。那么在整个家居消费整个的过程当中，我们发现这些关键词是造成了今天消费者的整个的这么一个逻辑上对于家居的感兴趣的这么一个定位。

  那么我们在调查，在跨界调查当中发现，今天我们首先发现一个问题，就是说到今天的社会当中，有车的一族不一定有房，我指的有房自由住房，有房一族基本上有车，这个背景之下我们做了整个调查，我们会发现在我们整个这种概念当中来讲，普通住宅占到了84%，别墅23%，而今天的车子十万到三十万中老车型，以及高档的汽车在三十万以上，这两种是今天的这么一个兴趣特别浓厚的状态，包括我们今天说在70后到80后，刚才说的本科以上学历这些人当中，除了建材领域当中装修领域当中，非常爱拍照，爱数码产品，非常爱旅游，从旅游角度跟大家多深入沟通一点，到今天中国的社会已经慢慢走到了一个我们叫感官消费的这么一个状态，以前老想说，可能老一代人，花钱需要买点回来，这一次调查过程当中很大的体会，很多旅游要的是精神上的消费，消费的观点已经在今天的中国，尤其在70后80后，甚至于90后，开始非常非常大比例在这个市场当中有大的消费比例增长。包括有机食品，90后零食，70后比较关注的酒，茶，我们也做了一定的兴趣爱好，包括兴趣爱好当中，最后也发现文艺的70后，游戏人生的90后，不同兴趣爱好的总结。包括这些也是。

  整个对于中国精准市场发展趋势当中我们有一点点浅薄的认识，随着生产成本的上涨，价格的曲线构成了推新买贵是未来企业发展必然，换一个词讲，在我们整个调查过程当中，我们发现了很重要的一个词，叫今天的我们这个，跟我们取得样本有关系，今天社会当中物美价廉这个词已经慢慢离我们远去，装修过程当中，很多消费者选择很多是物美价不廉，享受是五年十年更长时间，物美价廉必须是产品号，您的使用的寿命长，对于消费者来讲，看似购买当中，贵那么一点点，我们经常听消费者讲，每天多花多少钱，但是享受的东西是不一样的，所以我觉得整个的过程当中，我们发现今天的中国消费者，在装修以及家居领域当中选择的第一是产品的质量，第二是产品的这种耐用性，第三是口碑，第四影响到才是价格，以上就是我们整个调查报告的所有的呈现，谢谢大家。

来源：新浪家居