知识产权与维权的重要性

知识产权是指人类智力劳动产生的智力劳动成果所有权。它是依照各国法律赋予符合条件的著作者、发明者或成果拥有者在一定期限内享有的独占权利，一般认为它包括版权（著作权）和工业产权。版权（著作权）是指创作文学、艺术和科学作品的作者及其他著作权人依法对其作品所享有的人身权利和财产权利的总称；工业产权则是指包括发明专利、实用新型专利、外观设计专利、商标、服务标记、厂商名称、货源名称或原产地名称等在内的权利人享有的独占性权利。

知识产权：指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的专有权利”，一般只在有限时间期内有效。

　　知识产权的作用：

　　1，为智力成果完成人的权益提供了法律保障 ，调动了人们从事科学技术研究和文学艺术作品创作的积极性和创造性。

　　2，为智力成果的推广应用和传播提供了法律机制，为智力成果转化为生产力，运用到生产建设上去，产生了巨大的经济效益和社会效益。

　　3，为国际经济技术贸易和文化艺术的交流提供了法律准则，促进人类文明进步和经济发展。

　　4，知识产权法律制度作为现代民商法的重要组成部分，对完善中国法律体系，建设法治国家具有重大意义。

同时，知识产权的价值，对于企业利用好专利可以为企业节约研发时间，节约研发经费。其品牌更能说明知识产权的价值，全球2010年品牌排行榜可口可乐的价值7百多亿元，中国的品牌价值远远不如国外的品牌价值，知识产权是企业和经济主体的生命线，知识产权不是我们可以轻易突破的，对一个有作为的企业，应该构筑自己的知识产权界，否则很难赢得市场竞争优势，知识产权很值钱，到底那类知识产权更值钱?国家知识产权局马维野司长表示这个要看行业，对于技术依赖、创新依赖的企业都有。所以知识产权当中专利与创新企业对于工信部下属的企业会更有价值。‍

一．品牌价值对于企业的重要性

跟国外很多大牌相比，现在大部分国内的行业是没有品牌优势的。在国内消费者崇洋媚外的大背景下，一方面国内品牌的市场份额本身就很低，另一方面一些品牌为抢占市场份额，游走在中低端，靠奖励代理商去拓展渠道。但是，仅仅靠渠道支撑的时代已经过去，一个品牌如果想有市场，那么品牌效应绝对是重中之重。

下面这组大数据也许更能直观地体现出品牌的价值。以淘宝的发展为例，2012年，淘宝191亿，2013年淘宝350个亿，2014年冲刺570亿，2015年冲刺1000亿。在这些数据中，以2012年淘宝191亿为例，其中天猫11万品牌商家就贡献了131亿，600万c店仅60亿。如果企业不注重自己品牌后期必将吃亏。打造民族品牌，是每一个电商同仁的奋斗目标。

二．维权对于品牌的重要性

但就目前市场来看，大多数品牌都存在代理商打价格战现象，低价乱价/串货销售已经严重影响到品牌的健康发展。再继续以淘宝为例，不管企业投入多少广告，产品的销售额都会分一部分到非正常销售价的c店上，这一举措直接产生的效应就是产品的价格越来越难卖，你卖200，别人卖150，你卖150，别人卖100，消费者是不会分辨真品，所以有什么质量问题、价格问题影响的只会是品牌方，其次才是品牌的经销、代理而这种情况一旦恶化，品牌围绕的价格越来越卖不动，也就会直接导致有些经销放弃品牌产品，或者说有些想做品牌代理、分销的但是却不敢做。很多品牌都是做低端做到高端的，这种情况下一旦丧失了价格管控的主动权，品质提升不上去，只能做低端产品，赚赚辛苦钱。所以，想占领市场，就得打造品牌，想打造品牌就得严管价格。这么多的品牌客户选择维权控价也是势在必行，一个健康稳定的市场环境才能助于品牌的良性竞争和发展。

三．维权控价对于品牌的可行性

有些人可能对维权控价有一个思想误区，认为这会打击经销商的积极性。但维权控价，正是从维护企业，维护经销商们的利益出发。所有的经销商跟着公司，肯定是因为可以赚钱。如果因为网上低价乱价这样的问题影响到了线下的其他经销商的利益，而导致经销商的流失，是任何一家公司所不想看到的。我们做维权的初衷，并不是要伤害任何经销商，而是规范市场环境，让他们能赚到更多的钱。很多品牌天天做推广做运营方案，做来做去花费巨大结果却为别人做了嫁衣。消费者在淘宝上搜索你们的品牌，结果搜出来很多低价乱价甚至假货的链接，还有一些品牌被别人用来打广告，打着你们的牌子卖其他的产品。面对这样一种线上市场，品牌方不处理，品牌销售能好起来？线下招商越来越难，经销商和分销商对品牌的信心也是会急速下降。直接导致的后果将是不断地有经销商上门退货，线下线上起了冲突，市场混乱，一个品牌就这么废了。所以说要想做好一个品牌，价格，市场一定要维护好，基础不打好，如何做好一个品牌。

针对那些说线上乱价侵权售假不对品牌有影响，反而说是推广品牌有助品牌发展的的品牌商，我想说：淘宝是一个开放性平台，本身不打造产品。淘宝上假货最大的受害者，是品牌商以及淘宝这个平台。因为消费者买到假货起首骂的就是淘宝和品牌。然而，假冒伪劣久存于消费市场，是全社会的毒瘤。随着电子商务发展，当更多货真价实、价廉物美的网货已成为许多人的主流消费时，极少数混迹于电子商务平台的假冒伪劣，不仅损害了消费者利益，损伤网商的群体形象，损害品牌厂商权益，更严重阻挠了我国网络消费产业的发展，极大地破坏了电子商务行业带动国民经济发展的战略。更重要的是，打击网络上的假冒伪劣，对于实体经济的影响意义重大，从网商到产业链的每一个环节的企业都能从购物环境的晋升中受益，最终擦亮的是品牌。所以淘宝网从成立之初就建立了通过机器系统排查和人工专业团队放哨等系列机制，2007年推出为消费者提供全方位的保障方案“消费者保障计划”，承诺对消保卖家销售的商品实行“先行小城市合适做什么生意赔付”的服务。随即，不断对消保计划升级，陆续推出“假一罚三”、“7天无理由退换货”、“商品如实描述”和“数码与家电类目30天维修”等。并且，淘宝率先在国内网购平台推出商品准入制，要求所有在淘宝网上销售的保健品必须有国家食物药品监督管理局的批准文号才气上架销售，要求所有书籍卖家需具备“出版物经营许可证”，并绑定正规的ISBN编码。

来源：线上控价MR潘