头条 | 从大规模生产到个性化设计 定制家居热潮考验了谁？

　

▲(从上到下 从左往右依次为)北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨、飞美家具总经理周凯军、实创装饰董事长孙威、新浪家居总经理魏晓飞、康洁家居董事长王占府、KD整体家居总经理严红、业之峰董事长张钧、新浪家居全国总编戴蓓

从数据可以看出，“定制”已经成家居行业一股不可忽视的风 潮，曾经只是个“绿叶”的细分行业，如今俨然有与“红花”争艳之势。在今年7月的广州建博会上，有7成以上的企业都打出了定制牌，甚至不少业内人士称“不做定制不卖货”。那么，定制家居到底是真火还是虚火？对企业来说，个性化与规模化的鱼与熊掌又是否可以兼得？

▲康洁顺应市场需求从橱柜定制延伸至全屋整体家居

业之峰董事长张钧也做了一个“衣服”的比喻，害怕“撞衫”的不只有女人的衣服，还有越来越追求个性化的家居消费者。张钧认为，定制提高了房屋的使用效率，满足了个性化的需求，而且如今的定制家居产品线丰富，价格合理，这些都是推动的因素。“越是高端的客户对于定制的需求越高。”

▲业之峰董事长张钧认为越是高端客户对定制的需求越高

刘晨认为，80、90后如今成为家居建材的主要消费群体，个性化的产品和新颖的设计受到这部分消费者的青睐，在不久将来，定制类产品或将成为家居建材行业的主流。

▲KD整体家居始终专注实木高端领域的定制服务

飞美家具以定制起家，周凯军则认为，板式家具定制实现个性化的批量生产并不难。“从2009年开始，飞美家具从设备、软件等就完全按照定制需求，做大规模化生产。周凯军认为，一套成熟的软件和硬件系统足以支撑定制家具企业省料、省时、批量化地生产个性化产品。飞美一直坚持使用爱格板，在环保上绝不含糊。

▲飞美以定制家具起家，设备、软件等完全按照定制需求，做大规模化生产

究竟是满足大众消费做规模化定制、还是满足高端小众人群的定制？在目前的状况下，刘晨认为：“定制家居品牌应该坚持细分人群，差异化发展，这才能做出企业的特色。设计是定制的根本，未来设计资源可能会成为各个品牌争夺最重要的资源。

▲实创装饰近期推出的完美家装含硬装、软装和定制家具

“到底谁来做定制家具基因最纯正，传统的橱柜、衣柜，还是传统的家具企业来做，其实我们分析后认为，装修公司做全屋定制有它先天的基因在”。孙威说，以前做装修都要现场打柜子，这应该是定制家具的前身。如今定制行业也已经进入工业4.0阶段，标准化、信息化、大批量定制。但是还面临一些问题，比如环保标准、定制的时间流程、定制品类的延伸等等。

此外，在整个定制家居行业，目前但仍然没有出现“巨无霸”企业能够定义整个行业。新浪家居的总经理魏晓飞认为这是行业发展方向尚不明了的主要因素：“目前行业内各个品牌都在抢夺定制的阵地。但到今天为止，还缺少一些领军的企业。领军意味着行业标准化的标杆，当定制的概念能够被某些企业所诠释，发展的方向就能被确定。”

刘晨认为，由于定制类产品的复杂性，从生产、销售到售后服务等环节都在考验各品牌的软硬实力，在目前复杂多变的行业环境下，是否能够把握住定制类产品的机遇，成为各企业在未来行业中所竞争的方向。

来源：新浪家居陈洁 陈田玉