商标与品牌之间不得不说的秘密

　

就品牌而言，只有在被注册成商标并依法正确使用时才能受到法律的保护，避免品牌形象损害、企业流失无形资产。而创立驰名商标则是品牌战略的最高目标之一。

品牌不仅仅是商标或标志，更是企业的一种象征，是企业和消费者沟通的重要手段。对于企业自身来说还意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，也是企业文化最重要的资产之一。

品牌是一种能为消费者和企业创造长期价值的无形资产，它包括标志和信誉。标志是诸如商标、文字、图案等表现方面的因素；而信誉则包括品牌承诺和在承诺方面的表现，目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

品牌具有经济作用：

品牌是商品质量信誉的保证，有利于消费者辨别商品，赢得消费者对商品质量的信赖。

品牌是使企业避免陷入单纯同质化价格竞争的 “屏障”，企业的产品、品质、技术、管理、渠道、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，但是竞争对手无法复制品牌。雅诗兰黛与大宝的制造成本相差很多吗？并没有，而两者的市场价格却相差多倍。

坐奔驰还是坐夏利？喝茅台还是喝二锅头？同样的物品，用不同的品牌往往会代表不同的身份和地位。

商标掌握在注册人手中，而品牌则植根于消费者心中。随着世界各公司对商标与品牌的认识逐渐加强，无形资产已经成为价值创造和财富的主要来源。品牌对公司的影响也是显而易见的：

我国品牌数量众多，商标申请量和核准注册量连续十几年位居世界第1位，但全球化品牌很少，商标强度不高。

在国际著名品牌评级机构——国际品牌（Interbrand）的2015年的“最佳全球品牌”评选中，华为去年首度上榜，今年品牌价值49.52亿美元，排名跃升至88位。联想品牌价值41.14亿美元，是继华为之后第二个登上Interbrand最佳全球品牌排行榜的中国品牌，排序是第100位。

中国是商标申请大国，但是却是品牌小国，中国品牌的创造速度和质量跟不上作为全球第二大经济体的中国经济的发展速度。中国并不不缺少优秀的企业，同样是2015年，财富世界500强企业，中国企业上榜106家，但是这106家企业里面进入全球品牌100强的仅有两家，这说明我们还没有认识到从中国制造走向中国创造，不仅仅要依靠技术的创新也依赖于品牌的树立，而品牌树立的第一步就是保护好产品的世界通行证——品牌商标。

来源：三友知识产权