2016上半年家居八大关键词

　 2016年即将过半，梳理上半年家居行业大事件，设计、公益、新营销、新国标、黑榜、上市、外迁、家居VR等成为不折不扣的家居关键词。

关键词1：设计

  如果评论上半年最耀眼的事件，非“设计”莫属，从2016米兰设计周中国设计大放异彩到大师云集的“环球酒店设计之旅”，更有居然之家为中国设计“开后门”，在最牛气卖场里为原创设计开出一条街，如此种种，让2016年的家居界、设计界变得如此与众不同，从营销到设计，这一点改变，让设计充满色彩。

  》》》NO1：中国设计闪耀米兰

  ①红星美凯龙站出来 

  2015年以来，红星美凯龙与创基金集结了十位中国顶级设计师邱德光、林学明、梁景华、梁志天、梁建国、陈耀光、姜峰、戴昆、孙建华、琚宾，和十家以“原创设计”著称的家具企业华日、柏森、联邦、曲美、荣麟、左右、城市之窗、拉卡萨、百强、锐驰，共同打造了一系列基于中国最具代表性的旧物衍生而来，运用现代、时尚的表现技法，打造成功能型与艺术性俱佳的家具产品，亮相米兰设计周，“传承·站出来”，让中国设计闪耀米兰。

  ②心+设计学社

  2016年4月米兰设计周，由华人设计界12位卓越设计师赵牧桓、邱春瑞、赖建安、赖连取、柯尚达、连自成、凌子达、孙建亚、林琮然、曾传杰、杜柏均、颜呈勋组成的学社团体——心+设计学社，作品正式亮相，复兴东方设计思潮回归。

  ③设计之外OO!CHINA

  由Design Radio设计电台和意大利本土设计组织Sarpi Bridge-Oriental Design Week联合主办，来自上海的年轻艺术集体Jillion Art Collective第四力量担纲本次展览的策展工作，一场关于艺术和设计的视觉盛宴——“设计之外OO!CHINA”绽放米兰。

  ④中国设计绽放米兰设计周卫星展 获SPECIAL MENTION设计奖

  2016年SaloneSatellite（卫星展）主题为“新材料，新设计”，意在发掘突破性的“材料创新”不“设计思维创新”。组委会从数百件参展作品中迚行评选，最终从全球设计师中选拔6名获奖者。在此次SaloneSatellite Award评选中，来自中国的 FRANK CHOU DESIG STUDIO （宸宸设计工作室）作品“Ping Screen” 荣获SPECIAL MENTION设计奖。

 》》》NO2：环球酒店设计之旅

  2015年，新浪家居与简一大理石瓷砖联合推出“环球酒店设计之旅”年度策划，致力于为中外顶级酒店设计师打造最有效的交流平台，自2015年6月与保罗·安德鲁相约上海开启首站设计论坛，相继在杭州安曼法云、北京瑰丽酒店、青岛涵碧楼和成都博舍等著名设计酒店相邀多位设计大师共同探讨酒店设计。2016年3月29日，环球酒店设计之旅第二季全新开启，首站落地上海柏悦酒店，相约季裕棠，与大家共论“酒店设计中的'东方韵'”，当天现场爆满，干货多多！

》》》NO3：居然之家为中国设计“开后门”

  5月21日，中国五大原创设计品牌HC28、先生活.高尚工造、Maxmarko木美、ACF HOME、Mexarts Home 漾美·家，携手迈进居然之家，在北四环店原创家具廊集体开业。做为本次魄力之举的背后推动者，居然之家董事长汪林朋在开幕活动中谈到：“这是设计的黄金时代，设计创新已经是每一个企业都必须面对的问题。居然之家未来将提供更多的空间给那些对设计和生活充满热情的原创品牌。”中国最主流家居渠道对中国本土家居设计品牌的认可，这不能不说是对坚持中国本土设计力量的一次巨大激励。

关键词2：新营销

  面临激烈的竞争，如何获得消费者的关注，如何对症下药获取消费者能够的青睐成为企业思考的重点，或许这些企业的营销哲学会让你眼前一亮：新营销。而在新营销中，首屈一指当属想成为“网红”的红星美凯龙董事长车建新的一句：“以后不要叫我车总，叫我‘车车’”开始。

 

 》》》NO1：“网红”车建新：请叫我“车车”

  6月18日，红星美凯龙即将举办30周年盛典。而就在盛典倒计时1个月前夕，红星美凯龙董事长车建新在集团的高层会议上讲道：“以后不要叫我车总，叫我‘车车’。”他是想红呢？还是想红呢？萌气十足的新称呼背后，其实暗藏着车车的野心。顺应互联网潮流，这个生于上世纪60年代的企业家恐怕不仅是想自己做“网红”——而是将红星美凯龙插上互联网的翅膀，打造“互联网+红星美凯龙”的“网红”。

  企业升级，文化先行。在车车改名之后，其他高管也纷纷进行了去“总”化，总裁李斌让大家叫他“同学”，副总裁谢坚自称“老君”。会上同时明确了几点：未来在红星美凯龙的上下级沟通中，称呼所有高管都不需带“总”，要直呼其名；红星美凯龙的所有员工都会以“同学”相称；而“汇报”等阶层分明的用词会被“沟通”、“交流”等平等性词汇代替。

  据消息人士透露，红星美凯龙的战略升级几个关键词就是：实体店、中产阶级、全产业链、家、生活、设计……这几个关键词任意两个结合都足以产生无限的遐想空间，但红星美凯龙却要把以上所有的关键词囊括。

  》》》NO2：TATA木门 明星营销

 2015年7月24日，“时尚女神”林志玲亮相TATA木门北京十里河居然之家600多平方米临街大店开业。

  2015年11月28日，“大黑牛”李晨助力TATA木门2000平方米武汉欧亚达大店开业；

  2016年3月20日，“喜神”谢娜惊喜亮相TATA木门1600平方米北京居然之家北四环店。

  2016年4月30日，“国民男神”张亮助力2000平方米全新开业的杭州TATA木门静音生活馆。

  明星的光环效应代表的不止是企业的形象与实力，更能够成为一大票粉丝竞相追捧的目标，或许“多明星营销”能够成为企业营销新方式，但是关键要看“气质”。

  》》》NO3：91家装节

  3月10日至3月24日，新浪家居“91移动家装节”力度空前，引爆春季装修新热潮。全国共计有超过100万装修业主参与，微博相关主题活动阅读量已经破亿，微信端送出价值过百万元的装修实惠大礼包，近1万户业主报名参加免费设计。

  “91移动家装节”整合微博、微信两大移动平台，打造行业最具热度与爆点的“移动家装节”。微博端限时抽奖、分享有礼、领代金券、免费设计、一元秒杀五大环节；微信端裂变红包、摇一摇、一元秒杀三大环节同步开启，与微博端双双回应，两端互动。重点突出节点创新、环节创新、推广创新，一年四季全覆盖，让装修不再有淡季旺季之分。

  》》》NO4：装修直销惠

  4月24日，“装修直销惠——工长+工厂装修省一半”活动，在北京、上海、武汉、天津、西安等十地圆满落幕，“互联网+装修”模式受热捧。此次活动由新浪装修、抢工长和新浪家居共同举办，通过去中间化、去渠道化及标准化，优化并整合装修产业链，颠覆了传统装修的用户体验，打造了业主与工长、厂商直接对接的新模式，为广大装修业主提供一个与工长、厂商直接交流，省钱省心的一站式消费体验。活动期间现场出席工长5013人，参与业主13706人，签单下定1088单，成交金额2527万元。

  平台首发的“先装修 后付款”产品，让装修业主无需任何抵押即可通过平台申请全额贴息的装修贷款，而工长只需认真完成各施工节点，在客户确认后，即可收到相应装修款。抢工长平台为业主和工长提供质量、资金双保险。

关键词3：公益

  家居业热爱公益，2016上半年纷繁众多的公益节日成为家居行业大展拳脚之地。无论是真拳脚还是绣花枕头，至少，公益已经慢慢成为企业在营收之外关心社会的一种方式。从以旧换新到旧爱设计，从公益植树到节日公益，这些关乎环境与健康的公益项目均成为众多家居企业不约而同的选择。

》》》NO1新公益： “以旧换新 绿色觉醒”旧爱设计公益活动

6月23日，以“旧物改造”为主题的旧爱焕新设计展在北京开幕，展览吸引、召集了200余位设计师参与，共收到700余组改造作品。同时，26所设计院校 的师生也广泛参与其中，获得了全国范围内近百万人的关注。从以旧换新政策，到家具产品促销，发展到如今带有强烈社会责任和公益色彩的旧爱焕新设计，曲美的 坚持让传承与珍惜被无限放大。

 自2013年8月起，曲美家居启动“以旧换新”公益环保活动，活动为期五年，每年50天。继2014年、2015年连续两年落地之后，2016年，曲美家居“以旧换新”第三季落地宁夏回族自治区“幸福家园•绿色西海固—全国志愿者生态扶贫植树交流活动”。

》》》NO2 节日公益

好莱客

  4月21日，“新阳光-好莱客关i白血病基金”通过北京新阳光慈善基金会发起#按鼻子救助白血病儿童#行动，用一个既简单又生活化的动作，来表达拒绝污染的决心，并呼吁更多的人一起参与，关爱白血病儿童，关注环保，提倡健康生活。

大自然家居

5月20日，大自然家居“健康家·爱基金”在京成立，成立当天即为白血病患儿募集基金，这是大自然家居对“天下无毒”的承诺，通过520这一天向消费者传达大自然家居基于健康家，关爱消费者、关爱家庭、关爱社会的品牌理念，是对节日公益的另外一种诠释。

》》》NO3 公益植树

 大自然家居

  2006年，中国大自然家居向中国绿化基金会捐赠1000万元，启动了为期十年的“中国绿色版图工程”公益植树活动，打造中国绿色新版图。“我为呼吸种棵树”是大自然家居“中国绿色版图工程”自2006年启动以来种下的第20片生态林。

  TATA木门

  在宁夏银川市郊有名的沙漠地带白芨滩，TATA包下50亩荒漠，将在今后的数年内，陆续种上利于生长并可能带来经济收益的树苗，“TATA木门沙漠绿化基金林”总计将有8000棵树在TATA的资助下扎根于此。

  光明家具

  4月26日，光明集团在黑龙江伊春乌马河区西岭林场、青山林场、翠岭森林经营所、育苗森林实验经营所，连续7年种植“光明爱心林”。光明集团通过此举向大山“回报”生产家具所消耗木材，感恩回馈社会，唤起更多人参与到生态环境保护中来，为“共建和谐社会、保护地球家园”尽力量、担责任、添新绿，以此丰富森林资源，实现青山常在、永续利用、持续发展。

关键词4：新国标

  》》》NO1：马桶新国标

  “新国标”将节水型马桶分为节水型和高效节水型两类。标准规定节水型马桶应不大于5升，高效节水型马桶单档或双档的大档用水量不大于4升。节水型蹲便器大档用水量不大于6升，小档冲洗用水量不大于标称大档用水量的70%;高效节水型蹲便器大档冲洗用水量不大于5升。

  》》》NO2：空气净化器

  2016年3月1日，空气净化器新国标，即GB/T18801-2015《空气净化器》正式实施，其明确规定了了影响空气净化器净化效果的四项核心指标：即CADR值（洁净空气量）、CCM（累计净化量）、能效等级及噪音标准，消费者在选购时只要关注四项新指标就行，使得广大消费者在选购时有了更好的参考，同时使市场宣传更加的透明化，而不是盲目的价格战和伪智能化。

  关键词5：黑榜

  2016上半年黑榜频出，据新浪家居不完全统计，儿童家具、空气净化器、坐便器等多品类产品被抽查不合格，其中不乏富安娜、蒙娜丽莎、小米、七彩人生等品牌。不仅实体抽检存在问题，天猫、京东、1号店等网购家居产品也出现抽检不合格现象，电商被推倒风口浪尖。

  ①2月15日，上海市质量技术监督局发布的《上海市沙发产品质量监督抽查结果》显示，在抽检的33批次沙发产品中，不合格率达20%，但真正令人大跌眼镜的是，不合格的6批次产品中竟有5批次电商产品中，有2款来自京东商城，其他3款分别来自天猫、苏宁、1号店三家电商平台。在不合格产品中，不乏电商平台自营和品牌旗舰店产品。

  ②湖南省工商局公布的流通领域商品质量抽查结果显示，床上用品多批次抽检不合格，涉及富安娜、SALSA莎鲨等知名家纺品牌。

  ③3月14日，北京市消费者协会发布坐便器比较试验结果。本次北京市消费者协会在市场上随机购买了50套坐便器样品，经测试，有13套样品质量指标不符合国家标准要求，不合格率为26%，标称商标为蒙娜丽莎、诺贝尔、吉事多、FABAO、CRW等产品不合格。

  ④2016年1月22日，国家质检总局公布了儿童家具产品质量国家监督抽查结果。结果显示，在2015年四季度抽检的56批次儿童家具中，13款产品不符合标准规定，其中9款儿童家具因警示标志不达标而登榜，占比近70%。详见：儿童家具企业频上黑榜

  ⑤近日，上海市质监局公布了最近一次的空净产品的检查报告，此次被检查出问题的空气净化器品牌包括了格瑞卫康、ENVION、三个爸爸以及小米。当中，固态污染物洁净空气量和噪音是这些品牌上黑榜的 最重要问题。

  ⑥据北京市工商行政管理局公布的《0405家具第二次不合格公示名单》，七彩人生、恒大美森美、酷漫居等多家家具企业产品检验不合格。

  关键词6：上市

  年初，不少上市家居企业2015年报、业绩预报陆续公布，从已公布的各公司年度财报来看，虽然成绩参差不齐，但大部分企业都实现了营收、利润双增长。索菲亚实现营业收入31.96亿元，同比上升35.35%；净利润4.59亿元，同比增长40.42%；喜临门预计净利润同期将增加100%-150%；红星美凯龙毛利率高达74.2%，净利率也高达27.9%，比其他上市家居企业高出一截。

  家居一路飘红的大好趋势，让还排队在IPO门外愁白了头的家居企业眼馋不已，继4月6日顾家家居首发申请过会后，恒康家居、亚振家具陆续首发申请获得通过，开始了紧锣密鼓谋上市的步伐。为此可以看到，继2015年家居企业上市热潮之后， 2016年或将再次迎来家居企业上市高峰!

  拟在上交所上市，再次冲刺A股IPO。5月13日，红星美凯龙家居集团股份有限公司发布首次公开发行股票招股说明书。这是自今年2月红星美凯龙宣布重回A股计划后的实质动作。

5月25日，帝王洁具深交所上市敲钟，成为川内首家上市卫浴企业，帝王洁具的股票在今日一开盘便猛涨41.91%。

  关键词7：外迁

  主流京企抱团转移

  面对北京日益严厉的环保法规，家居建材企业只有两种选择——要么淘汰、要么外迁。今年，北京家居建材企业外迁的进程将可能大大加快。而承接家居建材企业外迁的北京周边地区，已经建成了一些初具规模的家具园区，其中，青县、汉沽、白沟、芦台四大家具园区最引人注目，也最具有竞争力。

  2015年10月16日，北京家具产业转移基地项目正式签约青县，青县沿海产业转移示范园区与北京家具行业协会合作，为北京外迁家具企业搭建良好平台。

  2015年10月，居然之家京津冀家居产业园落户河北白沟，一期规划占地约6500亩。“居然之家京津冀家居产业园”包括七大园区，其中有设计创意园、工业园、物流园、国际展览中心、配套服务中心等是集家居设计、生产、销售于一体的现代产业经济综合体。

  2016年1月28日，“京津家居创新产业城”项目协议在河北芦台签订。意风、爱依瑞斯、世纪京泰、美亚海绵等五家京城主流家居企业宣布将抱团同步入驻芦台京津家居创新产业城，2016年开始兴建，前期投资将超数十亿元，未来将建成占地两千余亩的完整家居产业配套产业园。

  2016年1月，25家家居企业集体迁往汉沽，环渤海家具产业园规划的7000亩用地中，接近一半用地已是名花有主。

关键词8：家居VR

随着互联网技术的发展，VR成为今年最热门的技术之一。目前在家居行业，VR技术越来越受到关注，也有不少企业建起了VR家居体验店、VR虚拟样板间，6月1日，国内首个家居VR线上平台（http://jiaju.sina.cn/vr/）正式落户新浪家居，并实现“家居+房产”客群互通。

通过该平台，消费者可以随时随地逼真地感受装修的真实效果，包括整体设计、房间布局以及装修的材料应用，同时还可以直观了解到商家所有信息（包括：主营产品、品牌标签、商家地址、品牌特色等等），极大缩减消费者选购家居产品的时间、提升消费体验；对于品牌商家来说，通过VR平台可以实现720度无死角的场景展示，为品牌商展现样板间的风格以及产品的互相搭配，感受现实与虚拟的无缝结合。

来源：新浪家居