书评 | 商标霸道，强势来袭

　

商标霸道，强势来袭

卢学红(《专利凶猛》作者)

好比如果不写《专利凶猛》、我应该不会认识黄晶老师一样，假如海星不写《商标来袭》，我和他大概将一直是同住北京朝阳区同一条街上、擦肩而过的路人。

3月最后一天，在朋友圈里看到有人晒《商标来袭》。

一惊，从书名到封面设计，都与我和黄老师的书极相似，看起来似乎是同一系列。正好奇“这书，怎么个来头？”，有共同认识的好友，把海星的微信名片给了我。

原来，也是北京12330主持的出版项目。

若干疑问迎刃而解。

我于是给某人发微信，只一个字：“书。”

对方大笑：“姐消息灵通，今天刚印出。”

次日，三本新书到手。

在知识产权局就职十余年，“知识产权”自然成为我的个人标签之一。

因此，除专利外，曾数次被同学、同学的同学、同学的同学的同学等等问及和有关商标的事项。

爱莫能助时，还得顺便阐释下吾国专利、商标、版权分散管理的行政体系现状，以及知识产权局目前其实只负责专利业务的尴尬。

只有当对方点头表示理解，并确认我并非不愿帮忙，而是的确帮不了时，才一口气暗松。

不止一次暗下决心要了解商标制度。

与“专利”相比，虽然“商标”看起来似乎更一望可知，并即便有“唯冠苹果Ipad商标侵权案”、“乔丹商标案”等或涉天价赔偿金、或与国际体育巨星有关等“大案要案”代为普及，但我对商标的了解却和多数人一样，仅止于“听说过”，而不知“怎么做”。

购书网站上搜索、找熟人推荐，除法律书籍外，就是实务操作。再加之商标内容毕竟与日常工作少关联，琐事如潮，逐渐就作罢。倘又有人问起，不过是一次次把搜索和放弃的过程再次重复、再次无获。

虽自诩有学习能力，但仍期待有一本易读好懂、有关商标的入门书籍——最好，是故事书。

收到某人快递的三本新书时，恰好赶上清明假期。

虽然是小说，却当做教科书来看。

粗读一遍了解故事梗概，又从头开始，一边看，一边查资料、做笔记。

三天假期，刚好精读一本书。

书读毕，对商标体系也有了粗略的整体了解。

巧的是，正好有经营茶叶的恩施老乡电话过来，问可否了解地理标志申请相关手续。

我暗喜，现学现卖。

并在一番粗略解释后，又寄给老乡一本《商标来袭》——这正是一本我所需要的、好懂易读的商标入门小说，我相信他也能看懂。

书分六章，讲述了在极具情怀的企业家董华波的带领下，“味之运”辣酱从小地方的作坊生产，到成长为国际知名品牌的故事。

若把书比作条莹润的珍珠项链，被上述故事主线所串起的“珠子”，则包括商标运营管理体系的建立、地理标志的申请注册、商标申请策略、针对仿冒商标等的维权手段、驰名商标认定、商标国际注册布局等，几乎全面涵盖与商标工作相关的内容。

当然，书中还有另一位主要人物，协助企业家董华波一路攻城略池的职业知识产权经理人孔在途。

孔在途是个有妻有女的年轻父亲，因此书中的感情支线是油盐酱醋、养家糊口的家庭亲情。比起《专利凶猛》中一再失去所爱的皇天昊，也许更多人会喜欢这样的情感设置。

最喜欢的部分是第五章“波涛汹涌”。

“波”当然是企业家董华波；“涛”则是董华涛，他是董华波的弟弟。

当孔在途在本书开始、于一次商标危机后空降 “味之运”不久，因意见不合，原本负责“味之运”法律事务的董华涛负气出走。

若干年后，兄弟俩再次相逢，是在“味之运”试图进入英国时。

自以为在孔在途的打理下，出海之路当一帆风顺的“味之运”，却收到一家叫做“Wekiss”的公司所发律师函，称“味之运”在出口英国的辣酱产品上标注的拼音“WeiZhiYun”侵犯其所有的“WEIZHIYUN”商标权。

这令董华波和孔在途焦头烂额。

原来Wekiss虽是英国公司，而董华涛却是幕后大老板。

给“味之运”发的律师函，是董华涛蛰伏多年才等来的一场伏击。

他要出当年败走麦城之恶气。

一番刁难后，出于对家族品牌的热爱，一种英国人所不理解的“东方式情感”使然，最终兄弟俩以3英镑和解。

“波涛”不再汹涌，代之以风平与浪静。

出于女性读者的敏感，书中一位叫做“张丽菁”的年轻女孩的出场，让我格外注意。

这位张姑娘不仅是身高165、扎着马尾的大眼睛漂亮姑娘，还心思细腻、专业知识扎实，上任伊始就如边境扫雷兵一样扫到颗巨雷——“味之运”商标过了注册期限、并没有进行续展！

这是“味之运”成立以来最大的危机。

正是在这场危机中，“空降兵”孔在途才应运而至。

而当孔在途初来乍到在申请地理标志时碰到钉子，这个姑娘又默默的向孔在途伸出援手。

善良、敬业、漂亮的年轻姑娘，谁会不喜欢？

如果说《专利凶猛》中的陈欣是女作者强加于男主皇天昊的话，张丽菁绝对是深藏于本书男作者心中某个角落的丽影。

逼问之下，男作者无处躲闪，只得招认：姐，你厉害，这也能看出来......是那个"她"，满意了吧......

嘿嘿，吼吼。

前年，《专利凶猛》热销时，黄晶老师就给沾沾自喜的我泼冷水：“妹子，不是你写得好，而是这个行业的发展，已经到了风口。”

如今，在《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》等系列强文的推动下，知识产权更是成为时代热词。

数天前，某次知识产权影视制作讨论会上，某位一直致力于拍摄知识产权题材影视剧的制片人大叹“世道变了”！他说早些年想做知识产权，大家都没兴趣、都不懂；现在都抢着做、都想争第一。

又据电影界的朋友说，目前意识形态领域，电影最繁荣。党和政府很兴奋，大手笔大投入，要把电影市场弄到全球第一。还据说，这事儿年初就定了。

在这样的背景下，《商标来袭》的出版更富有多重含义。

从商标领域来说，它是第一本专业小说，是普通人了解商标的入门书籍；从图书和影视出版而言，该书或许标示着知识产权系列小说的初步成形，而知识产权图书的繁荣也必将催生相关题材的影视剧集。

出于前一个理由，当然可以预见其良好的市场表现。

而基于后一个原因，我们则对未来充满期待。

来源：红盾论坛