行业观察 | 家居家电一体化时代的路上，这些企业已经在大力布局

对于家居家电一体化的布局，许多定制家居企业已经开始，主要集中在渠道层面，把家电产品融入自己的产品体系中进行销售，目前来看，大部分是以智慧厨房的空间打造为主。

去年6月，欧派家居推出“集成厨房”品牌，以“欧派旗下橱柜品牌+欧派集成灶+全球大牌好物”的模式，迅速加入集成厨房领域的竞争。据悉，欧派提出了“1+1+N”的独特创新模式，即“集成灶+橱柜+合作品牌”，依托欧派旗下菲思卡尔橱柜品牌和其集成系统，与全球厨房名品合作，为消费者提供一站式厨房系统解决方案。据数据显示，去年欧派集成厨房商业模式新开店超 170 家。其实，在此之前，欧派家居便提出了“整体厨房”的概念，配套厨电产品进行销售，还与博世、飞利浦、林内、松下等众多全球厨电领域知名品牌达成战略合作关系。

今年6月，索菲亚与亿田智能达成战略合作，双方提出将整合彼此资源优势，全面升级厨电家装服务链。去年初，索菲亚与海尔集团达成深度战略合作，并将卡萨帝、三翼鸟等家电品牌纳入其整家定制生态圈。据了解，索菲亚也曾和格力达成合作。目前，索菲亚的整家定制包括7大品类，衣柜、橱柜、木门、墙板、家具家品、地板、家电等，能够满足客户全品类一站式的消费需求。

去年6月，尚品宅配联合老板电器发布了集成厨房品牌，并推出了“搭载六核厨电”的集成厨房产品“I Kitchen”，包含地柜、台面、吊柜、星盆、龙头，搭载烟、灶、消、洗、净、蒸烤共六大专业功能。之后，又与美的控股旗下睿住智能成立合资公司睿尚，推出“睿住智选”智慧整家品牌。推出“6大智慧空间，12种生活方式”智慧整家产品，涵盖智能设备、柜体、软装、建材、家电等全品类产品。

在销售端，尚品宅配联合京东打造线下超体店，将家电、物流、线下渠道等供应链整合，提供给消费者更便捷、价格透明的“家居一体化”服务。

金牌橱柜作为厨房领域的前沿品牌，更是早在2020年，就成立了智能家居品牌“智小金”。提出了“G+5+N”全屋智能家居解决方案，即以家居空间为载体，围绕玄关、客厅、厨房、卧室、卫阳五大场景，打造 N 个场景应用，其产品包括智能化功能与定制家居、智慧家居即智慧周边产品融合。去年7月，智小金推出智慧厨房i-Kitchen3.0解决方案，以智存、智控、智趣，升级传统厨房智能化改造，及与多个场景的联动。

去年“315”期间，好莱客发布了“潮家三部曲”—— 潮定制、潮厨房、潮家品。其中潮厨房，是好莱客针对厨房空间的场景表达。另外，好莱客曾于2021年联手欧洲家电领导品牌倍科，探索嵌入式厨电一体化，提供全新的中国智能健康厨房整体解决方案。在销售终端，好莱客开设厨房生活馆，提供更潮更全的橱柜产品，目前好莱客厨房生活馆已经在全国近30座城市进行布局。

与家居企业集中渠道层面布局不同，家电企业的布局更加多元化、平台化。比如成立子品牌、推出全品类大家居产品、探索综合家居体验店。还积极与家装企业、家居卖场等达成战略合作，积极拓展销售渠道。更有企业试图通过资本并购进行生态的整合，或推出智慧平台提升数字化运营能力。

海尔集团更名海尔智家，率先打通了家电、家居、家装三大行业，推出了海尔全屋家居，于2020年推出场景品牌三翼鸟，为用户提供覆盖家电、家居、家装、家生活的“一站式定制智慧家服务”。

今年7月，三翼鸟推出11大智慧场景方案和一批数字化工具，并联合居然之家等6大家居渠道头部代表企业启动“家装联盟”。目前“一站式定制智慧家”拥有2万余款组件、超过1000个生活场景、200余种服务，已链入超2000万真实户型、4400个家电模型。

近期，美的控股顾家家居的消息遍布行业，或可为家居家电一体化带来新的可能性。早在2015年，美的成立睿住智能，其前身为美的集团智能事业部。针对B端客户，如房地产、酒店、定制、装修、家电等企业提供整体空间智能解决方案。并于去年10月，与尚品宅配合资成立“睿住智选”智慧整家品牌，提供“6大智慧空间，12种生活方式”智慧整家产品，涵盖智能全品类，包括智能设备、智能柜体、智能软装、智能建材、智能家电等。

2012年，方太成立宁波柏厨集成厨房有限公司。今年7月，柏厨家居「智慧高定」全国壹号馆正式开业，“智慧”代表着智能集成，“高定”代表着高颜值定制。去年9月，方太幸福家超级体验店在上海开业，这是其全球首家以倡导幸福家庭生活为主题的沉浸式新零售体验店。包含了“智能电器”、“幸福厨房”、“全屋定制”、“私宴空间”、“办公空间”、“设计艺术共创空间”、“幸福之光”等不同主题，以沉浸式体验突破以往单一的销售卖场模式。

2006年，老板集团旗下杭州安泊厨具有限公司成立，老板集团向整体厨房产业延伸；2020年，安泊家居新品牌发布，企业名称变更为杭州安泊家居有限公司，延伸至整体厨柜、全屋定制、木门护墙等多品类，形成高端全品类自制的整体家居多元化产业格局，提供家居家电一站式解决方案；2023，安泊发布全新的SI形象，聚焦轻高定整家定制赛道。

近年来，苏宁易购、国美等传统家电卖场的流量持续下降，高端家电走入家居卖场，美团、阿里、京东等新零售巨头发力即时零售业务，都在抢夺线下零售市场流量。而居然之家、红星美凯龙等家居卖场也加大了对家电品牌的引进力度。

今年4月，苏宁易购与家居行业品牌商达成战略合作，宣布以“三体合一”的态势，整合家电、家具、家装。此前，苏宁易购发布零售云4.0店面模型，同时宣布将聚焦打造“Super店”，首批开设500家，为高端家电、套系家电、家电家居组合购买等打造新的消费场景。另外，苏宁易家广场及城市旗舰店也实现了家电家居一体化的场景体验，提供一站式整体解决方案的置家服务。

零售云成立于2017年，目前，已布局超1100家家居融合店、超200家快修店以及超110家厨房店，多业态、多区域的零售格局浮现。零售云上半年销售同比增长42.5%，其中二季度同比增长54.2%。

今年5月，京东联合爱空间启动自营装修业务，家电、家居、家装产品一价全包；8月，京东发布厨房改造家电家居一体化战略，以厨房作为首要切入点，迈入家装局部改造市场。2023年以来，京东家电门店开始转型，经营品类在家电品类之外，增加了卫浴、智能门锁、卧室家具、厨具、定制橱柜等多样化的家居家装类产品。

自2018年开始，居然之家便与TCL、格力、华帝厨电、西门子、老板电器等家电品牌进行战略合作。今年8月，居然之家全国首家智能家居体验中心开业，品类涵盖从设计到装修、从购买建材到家具配套、软装布艺以及智能家电等各个消费环节。未来两年，居然之家将在全国30家核心主力店打造智能家居体验中心。

去年，红星美凯龙联合海尔智家、海信、方太、老板等数十家国内外头部家电品牌，共同发力高端家电市场。截至2022年底，红星美凯龙已经在全国完成150家智能电器生活馆，聚焦进口电器、系统电器、高端厨电以及全屋大家电。值得关注的是，红星美凯龙还在探索进一步细化高端电器品类馆运营，以精准化服务高端客户。

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