大运会进行时！盘点家居行业2023上半年的体育营销、明星营销案例

5月21日，苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛终于落下帷幕，中国队不负众望，豪夺冠军。据了解，苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛是世界三大羽毛球赛之一，也是颇具分量的国家队竞技。

比赛期间，作为赛事官方赞助商，赛场上处处可见德尔地板对本次比赛的大力支持，德尔地板十分亮眼，德尔地板加油团的伙伴们也相聚在了观赛席上。场馆外，德尔地板展区人头攒动，展厅中向大家展示了德尔“7净”科技，健康地板，吸引了众多围观者。德尔地板还为前来观赛的羽毛球爱好者派发了助威加油棒，现场还有百万呱呱乐赠送活动。此外，前福建省羽毛球运动员、国家一级羽毛球运动员简悦到德尔地板展位打卡互动。

据了解，2003年时，德尔地板就连续两次赞助皇马德里中国行。2008年成为北京奥运会独家地板供应商，2016年成为国家击剑队高级赞助商，2017年签约国际冠军杯，2018年签约阿根廷国家足球队。2021年-2022年期间，多次与世界运动冠军联动助推环保健康事业。

这一系列的体育营销一次次为德尔地板加满了向上突破的持续动力，也助推了德尔地板品牌影响力的提升。

3月2日，法狮龙与中国国家女子足球队签署合作，正式成为中国国家女子足球队官方支持品牌。

签约就在法狮龙“顶墙一体才高级”隐形变频浴霸全国发布会暨318活动启动会上。法狮龙从单一零售专卖向零售、工程、装企等多渠道裂变，从“厨卫吊顶”向“专业高端建筑顶墙”全面转型，成为中国国家女子足球队官方支持品牌，让法狮龙更添动力发力顶墙一体新赛道。

5月12日，顾家家居宣布六边形全能战士、乒乓球世界冠军全满贯获得者马龙成为一体化整家体验官。从产品设计、场景体验、设计方案、价格体系、品质标准、交付服务6个方面，满足用户的整家需求。

6月，在第19届亚运会倒计时100天之际，顾家家居作为本届亚运会官方床垫独家供应商，携手乒乓球世界冠军全满贯获得者、六边形战士马龙，在抖音打造了一场“内容有温度、形象强绑定、趣味强互动”的出圈直播。

向大店转型，融合大店比例持续提升。顾家融合大店全国已营业+本次新签约已合计突破300家。顾家提供成品零售和一体化整家两条赛道供经销商选择，助力开拓C店、分销等渠道，力争做软体&一体化整家的双料冠军。大会现场，顾家新签约一体化整家门店380多家，新签约软体品类系列500+。

5月22日，米兰纳2023代言人发布会在广州举行，代言人张常宁、吴冠希夫妇也到常助阵。活动现场，米兰纳推出“青年心动置家计划”，为有品青年补贴一亿。可提供衣柜、橱柜、木门、墙板、地板、家具家品及电器的七大品类和全屋八大空间的一体化设计、一站式服务。

据悉，米兰纳以年轻人的生活爱好为主题，不断探索新的生活方式，并在继承索菲亚家居42年丰富定制经验的基础上，以90后设计天团为主导，为产品做了很多独具匠心的设计。米兰纳通过“年轻、时尚、潮酷”的有品设计、打造有品好物、提供有品服务，实现美好价格，最终满足新世代消费者对美好家居生活的向往。

6月，左右家居携手羽毛球世界冠军鲍春来开启了一场「618嗨起来，左右放肆GO」的超级直播日活动，率先打响首轮618营销大促圈粉热潮。仅仅6小时总曝光量突破2100万，累计观看人数超52万。根据鲍春来同款「左右步伐视频」动作进行拍摄，发布抖音，文案带上指定话题，并@指定账号左右沙发，则可参加。

据悉，左右家居在5月27日-6月24日发起的「618嗨起来，左右放肆GO」年中大促活动中，八城百万级KOL直播助力亚运钜献，在深圳家具展展出旗下11大品牌/系列&杭州亚运会纪念款沙发；邀请跳水奥运冠军劳丽诗作为左右家居产品推荐官，加盟直播放福利等，实现了线上线下用户及流量的双重增长。

6月8日，欧派正式官宣胡歌成为欧派品牌全球代言人，同时推出由胡歌亲自参与创作的先导片《家的想象》，共同探索家的无限可能。从线上发布悬念海报，到多角度多渠道矩阵传播先导片，再到社交话题深度互动、户外广告大手笔投放等一系列动作，欧派不断整合线上线下资源，通过全域导流+多点触发+整合传播等形式，展开流量声量的集中覆盖。此前，欧派家居的代言人有孙俪、蒋雯丽。

欧派在近年明显加大了在C端的品牌传播力度，塑造国民家居品牌形象。这次新代言人营销操作点线面铺开，可以预见观众缘颇高的胡歌将给欧派带来新一波破圈传播，提升欧派整家定制在终端的知名度。此时恰逢618年中大促节点，欧派宣布胡歌成为全球品牌代言人，可谓品牌、营销联合双赢。

4月12日，合生雅居在苏州柏悦酒店正式签约“大满贯视后”殷桃为全新品牌形象大使，合生雅居深耕于高端板木定制，集板式定制、整木家装、儿童定制、橱柜、木皮高定、整装大家居于一体。目前，肇庆高新区现代产业园一期的建设落地，新的智能工厂即将上线投产，国际化标准生产车间将进一步提高公司的运营效率。

此次与“大满贯视后”殷桃签约既是品牌焕新升级的全新启程，也是双方达成理念共鸣的体现，更是双方影响力的强强融合，后续，合生雅居全新的品牌形象将很快在市场中推广运用，借力“视后”殷桃超强知名度及强大IP，合生雅居将持续深耕，凝心聚力，不断向前，实现里程碑式跨越发展。

2月16日，索菲亚正式官宣倪妮成为索菲亚家居集团的全球品牌代言人。

索菲亚则不断携手国际知名设计师，切合中国家庭的生活习惯和需求，以“设计引领全球”的品牌优势，输出品牌态度。在索菲亚看来，呈现家的时尚，不仅仅是停留在风格的选择和表达，而是融入对生活的洞察，注重空间与功能，把消费者的生活态度，通过一种生活美学进行表达。

面对整家定制新一轮的竞争，索菲亚在2023年将再次出发，全面推行【整家新升级】，进一步巩固索菲亚整家定制在市场上的优势，如今携手兼具热度与国民度的代言人倪妮，更高的曝光与关注将助力索菲亚整家进一步走向大众，走进广大消费者。

慕思股份V6家居悄然完成了“大家居”赛道转型。5月，V6家居签下高热度女演员高叶，以时尚品牌形象升级和年轻化营销为重点，在大家居赛道迈向新高度。

一直以来，V6家居秉承年轻时尚品味的品牌调性，融入对年轻人生活的洞察，为新一代年轻消费者定制更符合生活习惯的家居氛围。沉浸式的家居场景体验、一站式配齐的家居配套设计解决方案，为用户解锁高颜值、高品质、高舒适度的美好生活。

官宣品牌代言人高叶，将帮助V6家居品牌在年轻群体中迅速提升知名度与曝光度。高叶的时尚品质感形象，也将进一步加强用户对V6家居「时尚生活方式」品牌认知，精准触达新中产核心用户，让更多人爱上V6家居定制的品质感美好生活。