2024.03.22 14:40
2023年家居行业发展不容忽视的发展方向
文章来源：四川省家俱行业商会公众号
摘要:
2023辞别2022、迎来2023，在新的一年，一系列新政策、新动能、新趋势、新...
辞别2022、迎来2023，在新的一年，一系列新政策、新动能、新趋势、新变化给家居行业带来了积极的影响，企业生产、物流、营销、外贸以及市场消费等全面恢复、提升。
新年新气象，预示着家居行业在2023年将迎来开门红。
我们认为2023年家居行业的发展，以下几点是不容忽视的方向。
2021年中国定制家居行业的市场规模已经突破4000亿元，2016-2021年复合增长率达16%，行业保持良好的发展态势。中商产业研究院预计2023年中国定制家居市场规模将突破5000亿元。
由于定制家居产品能够满足消费者的个性化需求，具备空间利用充分、质量稳定、整体感强、环保标准高等诸多优点，受到越来越多消费者的关注。
同时，国家和地方政策的支持为定制家居行业的发展提供了有利的发展环境和广阔的发展空间。如工信部、住建部、商务部、市场监管总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，为家装行业高质量发展指明了方向，提出反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高，绿色、智能、健康产品供给明显增加，智能家居等新业态加快发展。
如今，各个定制家居企业都推出自己的整家定制战略，整家定制会推动成品和定制两大品类的深度融合，成品配套率在提升，体量在增大的势头不可逆。对于整个行业来讲，整家定制未来3-5年依然有一定的增长空间，原因在于，从“单品”向“全屋”方向升级，现在才刚刚开始，这个消费趋势也是越来越确定的。谁能把这个概念做实，谁就相当于找到了新的增长曲线。
如果说家居消费的韧性较足，抵御外部冲击的能力强，那么，软体大家居又是其中一股值得重视的剽悍力量，增长稳健，后劲十足。2023年也不例外，软体大家居再次被寄予厚望，必将成为未来各大展会的主角。
据格隆汇的分析，2019年时，以沙发、软床、床垫等为主要构成的软体家具市场，消费规模接近1600亿元，预计2025年突破2700亿，年增长率超10%。另据CSIL（Centre for Industrial Studies，米兰工业研究中心）统计，2010年到2020年，中国软体家具消费额从117亿美元增长至188亿美元，十年间的复合年均增长率达到4.86%，增速高于全球水平。
2022年里，龙头企业慕思成功上市，进一步扩大软体上市公司的版图，并且另一家软体实力派CBD家居，已完成A股上市辅导。
HTL华达利、赛诺、爱依瑞斯、雅兰、左右、宜奥、联邦等重点软体家居企业，普遍保持了昂扬向上的势头，产品上新频次高，渠道扩张步伐不停。
2022年家居消费受冲击的情况下，部分类软体企业依然表现稳健，或者实现了韧性十足的增长。
以前三季度为例，慕思营收同比减少2.77%，但归母净利润同比增长2.97%；顾家家居的营收同比增长4.06%，归母净利同比增长13.35%；喜临门的营收同比增长13.85%，归母净利同比增长4.07%；梦百合营收同比下降0.7%，但归母净利润同比扭亏。市场热度的提升，正传导至产业链上的各个环节。
软体大家居进入一个新阶段，多家床垫沙发企业正探索软体大家居模式，选择走一条软体品类全覆盖的战略路径，以场景化的解决方案入手，以套系化作为销售策略，满足全屋软体一站式配齐的消费需求。
智能家居
从智能床垫到智能睡眠，从功能单椅、按摩椅到电动沙发，正进入越来越多家庭的客厅。
2023年，目前已有喜临门、泰普尔、舒达、赛诺、海尔海享睡 、OOD、联邦、世道养老、、sleepace、BrainCo强脑科技、腾飞科技、锐迈科技、睡务科技、朗润科技、迈瑟智能、谊瑞智能、IQ智能等智能睡眠生态链上的实力派们，计划在未来发布新的产品与智能睡眠方案。
来自IDC的统计显示，2021年全球智能家居设备出货量超过8.95亿台，其中，中国出货量超2.2亿台，同比增长9.2%。预计2022年受经济状况影响，全球出货量将下降到8.74亿台，降幅约2.6%，但中国市场的出货量将突破2.6亿台，同比增长17.1%。
我们认为，未来较长时间里，智能家居热度将继续保持，其中，以智能床垫、智能窗帘等为主的智能睡眠产品，潜力还值得大力挖掘。
受益于头部平台的力推，打通工厂、经销商与采购商们的连接，无疑给市场注入新的助推剂，让消费火焰烧得越来越旺。众多企业的入场，背后驱动力既来自于寻求新增长点的渴望，更来自智能家居消费浪潮的澎湃。
户外家居
户外家居，一个在海外早已走俏的品类，正在国内寻找落地生根的土壤。
分析认为，户外家居产业正进入新周期，一方面，国外优势市场继续保持消费的旺盛。
来自Statista的数据显示，2015—2025年，全球户外休闲家具市场从2015年的130亿美元增长到2025年的254亿美元，复合增长率为6.93%。
据河南日报网，截至2021年9月20日，当年户外休闲家具产品出口6.1亿元，同比增长高达52.3%。
具体到企业，一些龙头企业的外销成绩相当出色，2022上半年，浙江正特营收8.82亿元，同比增长达到31.04%，而且连续数年保持两位数的增幅。浙江永强，早已上市，以外销为主，2021年营收高达81.51亿元，同比增长64.51%。
受露营热、阳台整装、大户型大平层与别墅基数增长等因素影响，使得阳台、底层花园、别墅花园、露营等场景受到居民欢迎，户外家居在国内的客户群体不断增长，成长空间得以拓宽。
渠道创业者入场经营户外家居产品，反映出市场热度正在上升，该品类有潜力在国内再上升一个台阶。
找准一条赛道，选好一种品类，把握市场成长期的机会，对于一门生意的成功，将至关重要。从一线家居大展上的动向、从一二梯队重点品牌的着力点中，我们或许能够找到更清晰的方向，在跌宕起伏中成长。
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