卡塔尔世界杯火热进行中，家居品牌玩转体育营销

慕思股份此前官宣签约有着“欧洲红魔”之称的比利时国家男子足球队，成为了2022-2023年度中国区合作伙伴。此前慕思还牵手过澳网、国际篮联篮球世界杯、中国女排等，慕思可谓世界级体育盛事的“最佳睡眠伴侣”。

在比利时国家队首场小组赛开赛前，慕思就在上海徐家汇地铁发出“床垫战书”，以向各热门国家队喊话的“早点睡吧，慕思‘垫’记你”的反差战书致敬对手，并设置了“战书床垫”互动装置，将床垫与绿茵场巧妙结合，希望球队和球迷们“放松点，躺赢一场世界杯”。很好地将“睡好一点”的品牌主张与世界杯赛事关联起来，自然而然，甚为精妙。

同时，慕思还同步世界杯开启了“比利时赢球 慕思免单”活动，在2022年11月21日至12月13日期间，无论通过慕思线下门店还是线上官方渠道购买比利时纪念款床垫（MJO1-002）套餐的消费者，均可参与本次抽奖活动，最高可拿万元现金。

华帝家居曾在上一届2018俄罗斯世界杯上，神预言“法国队夺冠，华帝退全款”，最终法国队一举夺冠，华帝也成为近年来国内品牌体育营销的典范。

这一届世界杯，华帝家居则与葡萄牙队合作，并掀起话题流量#全民猜华帝冲冠球队 #华帝回归吾谁与归。但华帝方面表示，比赛的结果并不重要，重要的是，通过与葡萄牙队的合作，华帝可以把“认真生活”的品牌主张传递给年轻消费群，并借助“全民猜华帝冲冠球队”活动，与年轻群体产生更近的距离，跟他们玩在一起，成为他们生活中“认真”的陪伴者。他们将品牌价值置于营销大促之上，进一步拉升品牌好感度。可见，体育营销对华帝来说也是驾轻就熟，其目标只有一个，就是与年轻群体建立连接。

家电行业的前沿品牌海信也是“财大气粗”，除了直接赞助本届世界杯，在其他营销动态上也玩得很溜。

世界杯开幕前夕，海信联合打造了一档综艺——《Hi！足球少年》，这个节目是国内首档Z世代足球少年养成微综艺，选拔出了4位选手奔赴卡塔尔现场，用Z世代的方式记录这一场盛大的足球之旅，传递来自中国足球少年的热情与青春力量。此后，海信又联手禹唐体育商学院等成立了中国首个“体育营销创新实验室”。可以看出，体育营销对于海信而言也是一种营销手段，是一个阶段性的营销动作了，是其品牌建设上的重要一环。

当然，除了直接赞助的家居品牌，更不乏借势世界杯开展各类营销活动的。

左右沙发以“看球更享受，当然选左右”为主题，邀请知名足球解说员黄健翔以及知名主持人刘语熙共同担任「左右首席看球官」，12月12日晚将在左右沙发官方直播间，与观众一起畅聊赛事，共同预测冠军，届时，直播间还会有专属优惠和隐藏福利。

此外，在11月21日-12月19日期间，左右沙发全国线上线下4000多家门店共同大放“价”，推出多款爆款、套餐。

上一届2018年世界杯，林氏家居将100张沙发搬到了天台，用一场“天台世界杯躺乐会”活动，聚集数百名球迷观看世界杯，引来千万流量。

今年世界杯，林氏家居在天猫旗舰店推出了“猜胜负，送免单”的促销活动。世界杯期间，在天猫林氏木业家具旗舰店拍付的订单备注“x月x日x点场比赛xx队必胜”，对应日期猜对球队，即可参与免单抽奖，免单金额从2000元到20000元不等。

志邦家居参与程度更加深入一些，成为卡塔尔国超五星级瑰丽酒店厨柜、衣柜供应商，尽管在营销上没有大肆宣传，却称得上是家居界的大赢家。

2021年，在经过层层筛选之后，志邦家居凭借强大的品牌影响力和高品质产品，最终成为卡塔尔超五星级瑰丽酒店公寓项目唯一厨柜、衣柜供应商，为其精装修提供工程定制一体化服务。而此项目也在卡塔尔世界杯举办之前全部交付完毕，迎接来自世界各地的球迷，志邦家居也完美地向全世界展示出强大的中国品牌力量。

芝华仕设计的“超级观赛位丨快来‘坐’阵你的主队”，很好地契合了自身主打产品沙发的“座位”特质；梦天家居则是更新设计卡塔尔世界杯的观赛指南海报，简单直接的图片信息输出，列明接下来的最新对战阵营，一目了然。帝标家居携手IPTV，助力卡塔尔世界杯，其品牌代言人张靓颖也在微博发文，为自己的偶像梅西打call。

随着各大家居品牌主打年轻系列产品，体育营销在彰显品牌年轻化、时尚化、活力化方面，有其独特的优势。同时，也体现了家居企业做大、做强的决心和实力，更意味着众多家居企业品牌正在走进大众视野中，走出中国，走向世界。

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