Z世代引领的消费新趋势五： 热衷体验消费

       在收入水平提高、闲暇时间增多等因素的推动下，人们的消费需求不仅仅在于拥有物品、获得服务，更多地转变为追求特定的体验，感受生活的多样性。例如，富裕人群会更多地听音乐会、看话剧、去高级餐厅用餐、出国领略异国风情，这其中的大部分支出本质是在购买体验。越来越多年轻的 Z 世代拥有这种消费观念，他们追求丰富的人生经历和生活感受，愿意为获得“不同的体验”而买单。

      近年来，密室逃脱、剧本杀、狼人杀等推理体验类活动大受追捧，VR 体验、轻极限运动体验馆等项目快速兴起，都离不开 Z世代消费者的推动。美团数据显示，Z 世代消费者对剧本杀、密室逃脱、VR体验等的倾向性显著超过全年龄段用户的平均水平，也明显强于 26-30 岁、30-40 岁等主力消费人群（见图 11）。尽管 Z 世代的整体收入水平还不高，他们却贡献了上述三类体验消费总消费金额的三分之一16。在他们的整体消费支出中，体验消费显然占据着更大的比重，或者说，体验式消费能给他们带来更大的满足感。Z 世代已经成为重视体验多于拥有物品的一代人。