2024.09.08 15:54
打造品牌IP，增强品牌记忆点与认同感！
文章来源：物只卤鹅官网
摘要:
物只卤鹅是一家澄海狮头鹅卤味连锁品牌，目前在全国拥有100多家门店，年销售产值超3亿元人民币，已成为华南地区最具影响力的卤鹅品牌之一。品牌重视线上、线下结合建设，形成了线下连锁经营、线上电商销售的综合型销售矩阵，有力带动狮头鹅产业整体发展，助力农户脱贫增收。
如果说品牌是规模化识别符号，那么品牌IP则是移动互联网时代，新式的人格化定义标签。
现时很多餐饮品牌也玩起了品牌+IP的概念，IP的塑造可以有效丰富餐饮品牌的内涵，但怎样才能脱颖而出，让角色停留于消费者记忆中？
物只卤鹅通过结合品牌文化，在IP形象上打造出一个记忆符号——小黄鹅。
IP与品牌的深度绑定
物只卤鹅的品牌名，源于潮汕方言，顾名思义：来一只卤鹅。而品牌向来选用有世界鹅王之称的澄海狮头鹅为原材料，体型巨大，头部冠独树一帜，是霸气的象征。
近几年做鹅的品牌非常多，如何差异化脱颖而出是品牌IP化一大难题。
自2016年创立以来，物只卤鹅怀着“让在外拼搏的人找到家的感觉”的初心，将潮汕味带到全国乃至世界，截至目前已经超过300家门店。
一直以来，品牌都以极其吸睛的亮黄色为品牌主色调，既有食欲感，又能在一条街中迅速出圈，不仅拉近与消费者的距离，更成为了大家心中物只黄的独特记忆。
物只卤鹅聚焦社区经济，注定要做离人更近的生意。想要让他更亲民，更接地气，更有品牌特色，何不将他萌宠化拟人化，成为大家心中可爱活泼的物只卤鹅。
IP成就独特的营销策略
品牌团队基于物只卤鹅的文化与IP的个性特征，设计出40+款形态各异小黄鹅专属微信表情包，让用户更准确地传达内心的情感。
IP为品牌的传播起到非常大的作用，不止步于引流，最核心的价值是小黄鹅IP拉近了品牌与消费者的距离，更搭建了物只卤鹅品牌与目标消费者的沟通桥梁。
文章来源：物只卤鹅官网
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