伊利进军天然矿泉水行业，在红海市场竞争它能否站稳脚跟?

今年的上半年伊利就进军矿泉水行业的意向，但是直到前不久这个项目才落锤，投资亿元建立天然矿泉水项目，由此可见，伊利这次是认真的，跨界进入瓶装水界，伊利能够站稳脚跟呢?

12 月 14 日，伊利股份发布公告称，公司拟在吉林省安图县长白山天然矿泉水产业园区新建伊利长白山天然矿泉水饮品项目，投资金额为74,388.2629 万元。

伊利长白山天然矿泉水饮品项目图片

对于投资建设此项目的原因，伊利在公告表示，为实现“成为全球值得信赖的健康食品提供者”的企业愿景，提升企业竞争力，公司选择进入矿泉水行业。

欧睿数据显示，2017 年，中国瓶装水市场销售额达到 1050 亿元，预计未来五年复合年均增长率为 9.5%，是高速增长的饮品品类之一。矿泉水是瓶装水市场增长的重要驱动子品类，市场发展前景向好。

公告显示，项目预计投资回收期为 5.7 年，投资回报率为 16.34%，内部收益率为 16.01%，预计项目建设期为 31 个月。

一波三折，终落实锤!

早在今年4月开始，伊利集团项目部总经理符强一行连续考察了湖南常德石门县、吉林白山市抚松县在内的多处优质水资源丰富的地区，意图进军矿泉水市场。

瓶装水图片

通告中显示，进军饮料业后，以伊利每益添乳酸菌饮料为代表的饮料板块取得蓬勃发展，公司充分论证矿泉水资源对未来发展十分重要后，开始了矿泉水资源的考察，并在抚松县走访了泉阳泉等多家矿泉水饮品企业。

但随后这一消息被官方否认，上述政府通稿被删除处理。半年多的时间过去了，伊利进军矿泉水行业的信息终于被实锤，并选择了行业公认的长白山作为水源地。

五强千亿，伊利在非乳饮品的布局

2014年，潘刚提出了进军全球乳业5强，实现从百亿级企业向千亿元级企业跨越的目标。

2017年4月份，伊利瓶装即饮型安慕希进行渠道布局，产品主打“单体战术”，即单瓶售卖，定价7.8元/瓶。拓展了产品饮用的消费场景，丰富了饮用时机，伊利安慕希新品旗帜鲜明地瞄准了广阔的即饮市场。

如果说瓶装即饮型酸奶是伊利在迈向饮料产业的一小步，那伊利每益添活菌性果汁饮料则是伊利的一步大跨越。2017年6月份，伊利推出每益添活菌型果汁饮料，这是中国饮料行业内的首款活菌型果汁饮料。

伊利植选浓香豆乳图片

为扩展非乳饮品业务，2017年底，伊利进军豆奶行业，推出植选浓香豆乳新品布局千亿豆奶市场。

2018年4月，伊利推出能量饮料新品“焕醒源”。如果说每益添乳酸菌饮料和植选豆乳还是在公众理解的范畴内进军饮料业，那么能量饮料和瓶装水将是伊利在拓展非乳品业务上迈出的一大步。

2018年末，伊利再进军矿泉水行业，在非乳饮品业务上一步一个脚印。伊利也将从过去单纯依赖牛奶内生增长正式跨入“内生+外延”并举的第二轮增长期。

欧睿数据显示，2017年，中国瓶装水市场销售额达到1050亿元，预计未来五年复合年均增长率为 9.5%，是高速增长的饮品品类之一。预估国内瓶装水市场不少于3000个品牌，而农夫山泉、怡宝、娃哈哈、康师傅、百岁山、可口可乐等6大瓶装水巨头占据了近8成的市场份额，市场陷入了红海竞争。伊利要向千亿进军跨越，新时期布局大热的瓶装水市场来得正当时，却似乎又有点晚了。

之前伊利就有跨界功能饮料市场，现在又来跨界瓶装水市场，但是这个市场已经进入了红海竞争中，新手伊利能否成功站稳脚跟呢?让我们拭目以待吧。