不断增强的健康意识下，蛀牙且发胖的糖果市场该何去何从?

如今，人们对健康饮食的关注越来越重视。而糖果作为休闲食品因为食用后容易发胖且有蛀牙的风险，因此被越来越多的人视为不健康的食品。在此大环境下，糖果市场该如何破局呢?

纵观未来，市场的增长来自于功能性糖果的发展，也来自消费者不断增长的健康和营养意识，今后糖果市场消费趋势正在朝着营养、健康、低热量、功能性方面发展。因此，国内糖果企业的新品也在迎合人们的尝新、追求健康、功能体验的心理。

糖果

功能型糖果是传统糖果品牌向高端产品品类的延伸，反映了消费者对糖果产品的高层次、多层次需求，也是各糖果品牌差异化运作的产物。除了老生常谈的维生素类、膳食纤维类、益生元、无糖类等功能性糖果外，还有其他更功能更加细分的品类出现。养生堂的清嘴含片、冠生园的大白兔十全草堂系列、喔喔集团的喔喔爽咽宝等都含有多种维护人体健康的中草药成分。

作为国内知名品牌，江中安可也向功能性糖果品类发起了进攻，研发生产出了一款针对维护人体消化系统健康的棒棒糖，把简单的棒棒糖朝着“食疗大健康”的消费趋势研发，添加了6种乳酸菌。本身“江中”品牌就有“健胃消食”的消费认知，乳酸菌和健胃消食刚好吻合，产品一经入市就快速超越传统棒棒糖产品，在众多细分品类中脱颖而出，并获得了孩子、老人、家长的普遍认可。另外，江中棒棒糖率先提出“少吃糖，吃好糖”的低糖、减糖健康理念，不断引领品类趋势。

在国内不少糖果经销商日渐抱怨“存货压力大”、“产品滞销”，零售终端糖果货架门庭冷落，一个又一个家长从孩子手中夺走并扔掉那些甜蜜杀手时，江中乳酸菌棒棒糖的问世恰好拯救了这些群体，“益生菌+棒棒糖”的健康组合更是吸引儿童、家长主动消费的受众利益点。

糖果

不仅如此，扁平状的糖体更易被儿童食用，且江中乳酸菌棒棒糖质地偏硬，无须担心儿童将糖果咬碎后吞食。在产品包装上，江中乳酸菌棒棒糖选用红黄蓝三色作为外包装主视觉，使产品在终端陈列也极其吸引消费者的注意力。

有经销商表示，江中棒棒糖之所以能快速进入市场并被消费者接受，主要是得益于其“健胃消食”的功效及江中品牌的强大背书，这些因素使平时对于孩子吃糖这件事十分苦恼的家长们找到了一个新的选择，江中乳酸菌棒棒糖的问世也使儿童避免了蛀牙、发胖、厌食等不利于成长发育的现象，最终让市场出现了“家长愿意买、孩子愿意吃”的和谐场景。

爆品的出现除了精准的品牌定位+极致的产品研发+顶级的营销团队外，更离不开无数线下渠道商与厂家的和谐共处。在这一点上，江中乳酸菌棒棒糖在招商环节给予经销商让利高达30%，最大限度的使产品分布到各级市场。

相信在不久的将来，糖果市场会迎来新的转型，而要做到转型，就必须对市场消费需求进行精准的洞察，以打造出适应消费者认可的产品。打开广阔的市场，迎接光明的发展前景。