以创新谋发展，知名品牌百事都有哪些大动作

百事是全球知名的企业之一，旗下拥有乐事、多力多滋、激浪、百事可乐等众多品牌，并深入消费者生活中，在过去的时间里，百事大动作不断，通过口味创新和多样化的包装，不断刷新品牌形象，紧密贴合消费者喜好，那么在过去的时间里，百事都有哪些大动作呢?

产品创新，用新口味、新功能传递新鲜感

以美国排名前列的风味碳酸软饮料品牌Mtn Dew(激浪)举例，仅在2021年下半年，该品牌就推出了苹果、奇异果，以及适合万圣节和节日季的姜饼曲奇等神秘口味产品。并且时隔十多年来在其饮料产品组合中添加新的“西瓜”风味。

利用与众不同的风味创新与消费者互动玩梗，成为了该品牌持续吸粉的重要手段。每年Mtn Dew还会发布限定神秘口味，引导消费者在社交媒体上分享他们对于口味的猜测，引发讨论热潮。

全球消费者都非常熟悉的百事可乐还在2021年推出百事可乐芒果味，这是百事品牌五年推出的新型风味可乐,同时该口味一并发布了零糖品种。芒果风味是经过大量粉丝测试后得到的与百事可乐完美匹配的味道，百事还为此专门推出了社交媒体活动，通过(喝百事可乐)帮助单身狗找到他们的完美配对。

打破传统认知，不断拓宽品牌边界

百事公司一直在寻找创新的方式为消费者带来新的乐趣，不拘泥于传统产品矩阵和场景，不断刷新消费认知。

比如，2021年年底，乐事与波士顿啤酒跨界合作推出用土豆酿的酒，产品在北美酒精市场引起了轰动，售价40美元的产品在推出几小时内就被销售一空。这款产品由波特兰马铃薯伏特加和由乐事专有马铃薯蒸馏而成的伏特加精心调制，经过四次蒸馏，具有清脆、干净的回味。

大刀阔斧削减“前途未明”的果汁业务

2021年7月，百事公司以33亿美元将北美和欧洲的某些果汁资产出售给私募股权公司PAI Partners，以优化其投资组合。该协议包括对Tropicana、Naked和北美其他精选果汁品牌的控股权，以及在欧洲出售某些果汁业务的不可撤销选择权。

百事透露，果汁业务报告的2020年净收入约为30亿美元，营业利润率低于公司的全年营业利润率。此次出售将使其能够专注于扩大其更健康的零食、零卡路里饮料和对健康有益的产品组合。

无论是市场竞争的分析，还是消费者需求，百事用实力和创新的理念，不断与时俱进，成为消费者生活中不可或缺的存在，入局多领域，让产品全方位贯彻到日常生活中，未来食品饮料市场会持续发展，相信百事会继续创新，赢得发展!