休闲零食企业玩营销，谁更受一筹?

近些年，各大休闲零食企业都在放战略大招，那么谁更胜一筹的夺得消费者的芳心呢?经过粗略统计，以下品牌的产品在各自行业的竞争中脱颖而出!让我们来看看这些企业究竟为何这么受欢迎?

小小卫龙今夏刮起辣条龙卷风!

同一起跑线上的怀旧零食，为何“小当家”等已经渐渐淡出人们的视线，而卫龙如今则成为众多人知道的辣条品牌，这当然离不开当年火极一时的各种“三巨头”表情包。正当所有人对辣条食品安全保持半信半疑态度的同时，又一则令人诧异的消息在微博传开，卫龙辣条在国外也小有知名度，在国外，食品安全的把控比国内更为严格，而正是如此，卫龙辣条还能在国外上市，小小的辣条的确是令人不容小嘘。

小小辣条刮起食品龙卷风，是因为它站在了风口，还是因为它在坚守底线的同时抓住了市场机遇?不管是前者还是后者，它作为一个能在野军混战的辣条行业中胜出，必定是做出了非常人的努力，它坚持着自己的食品安全底线，并抓住90后新消费主力这个风口，终于走上了一骑绝尘的道路。

三只松鼠火力不减，几举措实现野心

在众多的品牌当中，动物、动漫品牌以其可爱、卖萌的形象受到消费者接受和认可。大白兔、金丝猴、唐老鸭、哆啦A梦......太多的品牌靠着动物、

动漫形象收获了品牌成功。三只松鼠也不例外，卡通形象的三只卖萌小松鼠成为了其品牌的亮点和记忆点，三只松鼠是动物、动漫品牌成功的典范。随着近些年动漫IP的盛行，品牌携手动漫成为市场年轻化趋势下增强消费者共鸣的有效途径。在这样的背景下，三只松鼠也走上了深化品牌的升级之路。

在今年的电商大会上，三只松鼠创始人章燎原宣布将与功夫动漫合作，未来两年内三只松鼠将投资上亿资金用以制作动画大片，后期还将推出三只松鼠同名大电影。章燎原表示，不仅要开以亩为单位的线下体验店，甚至投资数千万找到原迪斯尼编剧以及中美韩团队，拍三只松鼠的动画大片。三只松鼠选择如此深化品牌也是有所考量的。

可以说，三只松鼠通过独立平台的建设推出自己的全品类发展战略，再通过线下引流和供应链的配合实现全品类的正常运转。最终实现自己“全球食品”的发展目标!三只松鼠绝不是那种稳于安乐的企业，相反其拥有征服世界的野心。这些措施也许只是三只松鼠实现野心的前奏曲，未来三只松鼠还会有什么富有创造性的行动，让我们拭目以待!

5年增45倍，百草味用品牌厚度在电商里深情地绽放!

今年戛纳创意节创新狮子奖的案例报选量增加了69%，创意数据狮子奖的报选量增加了16%，由此可见戛纳创意节对于“创新”的极度渴求。还有一个很有趣的现象，今年的戛纳创意节VR、3D打印、数据等科技元素成为讨论最多的焦点话题。来自Facebook、YouTube、Twitter和Spotify 等互联网科技纷纷出现在今年的戛纳国际创意节活动中。

这一点可以理解，因为这些企业在科技创新中始终引领着世界的潮流。Terry认为这种“创新”的力量，是支撑企业发展和社会进步的根本性力量。中国的电商企业虽然离这些全球互联网科技大佬有些差距，但是“创新”的理念承载在电子商务发展的每一个环节中。

Tanya对Terry介绍到，创新是百草味成为互联网第一休闲食品的根本。百草味作为中国新兴的互联网领军食品企业，借助中国互联网崛起带来的网购势力，实现了从传统线下品牌转型电商品牌的颠覆式转型。短短5年时间，百草味年销售额超过15亿的同时也增长了45倍，也全面树立了百草味在整个互联网休闲食品市场的领导者地位。如此之大的电商销售量级，相当于每天有数百万的产品流通于中国这个全球人口最多的国家。没有创新是远远不行的。

中国是全球电商最领先的国家之一，世界上许多发展中国家甚至是发达国家的电子商务能力还远远没有普及。而百草味在如此激烈的竞争中，成为中国最具影响力和代表性的食品电商企业，它的电子商务模式和产品模式和营销模式都在不断创新之中。出于这份想要给消费者不断输出创新产品的心里，所以百草味对于中国幼狮远到戛纳比赛才会如此推崇。

创新，不仅仅属于这一代人的，还需要一代代不断得传承。“很荣幸本次赞助的中国戛纳幼狮们已经获得了1金1银的突破性成绩，这简直是一种奇迹。”因为来自全球70多个国家的顶级年轻创意人争夺7个奖项的金银铜奖，这对于有史以来创意度一直较低的中国来说已经是一种奇迹。这一次百草味深入戛纳创意节，用赞助青年人竞赛的方式去表达中国电子商务企业的态度。这对于别的电商企业来说是一个非常有力的借鉴，因为电商品牌未来的重点应该在品牌，而不是电商，电商只是手段。所以如何打造更多的品牌价值是下一站电商企业要做的。

历经三大阶段，巧妈妈引领高端果冻布丁市场

提起果冻，相信很多朋友第一时间会想到“喜之郎”。的确，“喜之郎”称霸果冻市场多年，成为众多80后的记忆符号。但是，自从2012年一款名叫“巧妈妈”的韩国果冻进入国内，果冻市场的格局逐渐被改写。

“巧妈妈”定位高端，包装精美，其“果町新语”系列产品成为时尚、品位、小资、高档的代名词，满足了消费者物超所值的心理预期。借力果冻行业产品更新换代、消费升级以及年轻群体热衷韩国流行文化等趋势，“巧妈妈”上市仅仅三年时间便取得高端果冻布丁第一、综合果冻第五的市场占有率，引得众多企业纷纷跟进，推动了果冻行业整体升级。小编认为，能够取得今天的成绩，“巧妈妈”也是经历了很多的考验。

当下，消费者对食品的需求早已不再是简单的物质满足。从追求品质到精美包装，从情感诉求到场景化营销，“巧妈妈”果町新语布丁一直沿着高端路线前行，迅速在果冻行业中脱颖而出，也为行业带来了颠覆升级的新方向。

凭这对“好兄弟”，好丽友十年领航童趣饼干

同大多数婴童食品一样，最初，蘑古力、好多鱼也是凭借趣味化的造型和鲜艳可爱的包装，确定了市场地位。但是蘑古力、好多鱼并不局限于此，而是借助这一形象，创造出了一整个童趣的世界，供低龄化的儿童消费者参与进来，这也成为了该产品的一大亮点。

据悉，好丽友在2015年的经营实体营业利润比2014年增长了23.3%，饼干品类实现了10%以上的增长。这样优异的成绩离不开各大单品的亮眼表现，尤其是好多鱼、蘑古力两款产品，在低龄消费人群中颇受欢迎。除了其优质的产品力和小巧童趣的造型外，这两款产品在其它各方面均具有明显的优势。

可以说这些企业的营销策略都取得了成功，我们也可以得知，休闲食品企业要想让产品卖得好，产品的安全性，创意性都是关键的。在把控好一定的安全性后，要深了解到消费者的心理，根据消费者的喜好打造出不一样的产品！