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茶饮赛道杀出“军魂黑马”!兵立王凭何搅动千亿市场?

2025.10.13 18:16

文章来源:商业播报

摘要:

当下茶饮赛道可谓“神仙打架”,从水果茶的缤纷多彩到芝士茶的醇厚浓郁,从纯茶底的清新回甘到各类创意茶饮的层出不穷,各品牌在原料、创意上“杀”得难解难分。

当下茶饮赛道可谓“神仙打架”,从水果茶的缤纷多彩到芝士茶的醇厚浓郁,从纯茶底的清新回甘到各类创意茶饮的层出不穷,各品牌在原料、创意上“杀”得难解难分。然而,有这样一个品牌另辟蹊径,将“军旅文化”巧妙融入奶茶,不仅带来独特口感,更传递出情怀与温度,还为社会就业贡献力量,它就是来自四川的兵立王。关键词:军旅文化、就业支持、文化发声。

图片来源于兵立王

2016 年,兵立王在四川这片充满活力的土地上诞生。当其他奶茶品牌聚焦于“好喝”时,兵立王立志打造“好喝又有魂”的茶饮。从产品命名上,就透着军人的硬朗与豪迈;门店风格简约大气,仿佛置身军营;员工训练中融入军人纪律与团队精神;品牌传播也始终围绕军人精神展开,将“刚毅、信任、团结”深深烙印在每一杯茶饮中。轻乳茶细腻丝滑,入口即化;招牌班长系列经典难忘,每一口都是对往昔的致敬;多料奶茶丰富醇厚,鲜果茶清爽宜人,每一款都独具魅力。

为何兵立王能在短短八年开出超 1800 家门店?关键在于它把品牌打造成了“有温度的链接”。品牌主动招募退役军人,为他们提供就业机会,还大力支持军人创业。截至目前,已助力 500 多位退役军人成功转型、开店营生,在全国范围内创造了 5000 多个就业岗位,这份社会价值实实在在。

图片来源于兵立王

兵立王在市场节奏把握上也堪称精准。当下健康饮品成为大势所趋,它早早布局,研发低糖、低卡系列茶饮,精准瞄准年轻人“好喝不胖”的刚需。同时,一边提升产品品质,一边加速渠道下沉,大力布局二三线城市,让更多人能轻松品尝到这杯“军旅茶”。

最近,兵立王又有大动作,官宣与多家知名 IP 达成合作,即将推出联名特饮和周边。这不仅是商业上的创新,更是以潮流方式传递军事文化精神符号,让军事文化也能紧跟潮流、走向年轻群体、实现破圈传播。

一个品牌能真正走远,靠的绝不仅是口味,更是价值观。兵立王让我们看到,茶饮可以超越单纯的消费,成为就业的有力支持、文化的有力发声,成为一种向上的力量。下次手握一杯兵立王,你喝的不只是茶,更是一种有脊梁的态度。

文章来源:商业播报

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