从资讯平台到实体茶饮——ZAKERの新作的跨界探索

跨界融合已成常态，当企业发展到一定阶段，往往会尝试进入新领域。作为以“传递价值资讯”为核心理念的移动资讯平台，ZAKER率先布局区域融媒体战略，携手传统媒体坚守内容初心。ZAKERの新作也旨在为媒体从业者打造一处休憩与交流的空间。

无论是喜茶、丧茶还是一点点，网红奶茶持续走热，既得益于排队文化和创意营销带来的话题效应，也离不开互联网生态的深度赋能。越来越多互联网企业开始尝试“线上+线下体验”的新模式，就连一向低调的新闻客户端ZAKER也加入其中，在广州开设了名为“ZAKERの新作”的实体奶茶店，与头部茶饮品牌展开差异化竞争。

这家门店位于广州羊城创意产业园，园区聚集了大量互联网与文创类企业。9月10日开业当天便吸引众多ZAKER忠实用户前来打卡。店铺整体采用“性冷淡风”设计，以白色与浅木色为主调，营造出简约而有质感的空间氛围，与ZAKER客户端一贯的杂志化排版风格高度契合。

“我用ZAKER看新闻好多年了，这次是通过App推送知道他们开了奶茶店，特别好奇会做出什么样的产品。”“我在园区上班，路过时被店里的环境吸引，进来才发现原来是ZAKER开的。”不少顾客表示，是被“边喝边读”的独特理念和整体氛围吸引而来。

作为由新闻平台孵化的茶饮品牌，ZAKERの新作在产品开发上别具一格。其品类与口味基于ZAKER平台内“奶茶”相关话题的曝光量、用户评论、关键词热度等大数据分析，最终推出四大系列：芝士、鲜果茶、抹茶与经典奶茶，茶底涵盖红茶、绿妍、乌龙茶、四季春等，甜度亦可按需定制，真正实现“兴趣订阅式”饮品体验。

在视觉与内容层面，ZAKER同样用心打磨。菜单与杯身设计共推出五款“新作杯”，采用黑白线条漫画搭配富有哲思的文案，如“每个人心中都绕不开一座城”、“手把手教你这些大牌的正宗发音”等。这些文案均源自ZAKER旗下文艺、时尚、科技、体育及电影频道的精选标题。顾客扫码杯身二维码，即可跳转至对应频道阅读深度内容，还能领取饮品优惠红包，真正实现“一杯奶茶，一篇好文”的沉浸式体验。

现场不少消费者对“新闻奶茶杯”表现出浓厚兴趣，主动扫码互动。店员在点单时也会主动介绍五款不同主题的杯型供顾客选择。开业期间，ZAKER还特别邀请平台资深用户担任首批体验官，并推出“记者凭证件前十天免费畅饮”的致敬活动，同时为媒体线下聚会提供场地支持。

与丧茶的“情绪营销”或喜茶的“排队经济”不同，ZAKERの新作更注重内容价值与用户体验的结合。项目负责人表示，开设线下茶饮空间，一方面希望人们在休闲饮茶时也能获取有趣、有用、有深度的信息；另一方面，也是品牌从线上走向线下的情感连接尝试。

在新茶饮赛道竞争日益激烈的背景下，更多企业入局为消费者带来了更高品质与更具创意的选择。作为长期坚持“传递价值资讯”理念的平台，ZAKER通过区域融媒体战略深化与传统媒体的合作，如今又以ZAKERの新作为载体，为内容创作者与媒体人营造一个可以放松、交流与思考的实体空间。