蜜雪冰城开通海外专属加盟通道，加速打造全球茶饮版图

蜜雪冰城加快全球化布局。

11月13日，蜜雪合作中心官方微信公众号发布题为“蜜雪冰城出海全力加速中”的公告，正式推出“海外加盟专属企业微信”，标志着其海外专属加盟通道全面开启。

公告同时指出，“目前已开放16个国家和地区的海外加盟资格”。这意味着在已有的东南亚、日本等市场基础上，蜜雪冰城进一步将加盟网络延伸至哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等中亚国家。

△图片来源：蜜雪合作中心

业内分析认为，此次设立专属加盟通道，意在为新兴海外市场实现加盟商的规模化招募，从而推动门店快速落地。

回溯蜜雪冰城的国际化进程，其海外拓展始于2018年，首站落子东南亚。当年9月，蜜雪冰城在越南河内开出首家海外门店，随后迅速进入印尼、老挝、菲律宾、新加坡及马来西亚等地。截至2023年，按门店数量计算，蜜雪冰城已成为东南亚最大的现制茶饮品牌。

此后，其海外业务持续扩展，逐步覆盖日本、韩国及澳大利亚等区域。特别是进入2025年后，扩张节奏明显提速：3月，蜜雪冰城在哈萨克斯坦阿拉木图开设中亚首店；9月，纽约首店正式开业，标志着其正式进军美洲市场，目前墨西哥与巴西的首店也正处于筹备阶段。

△图片来源：小红书截图

据最新财报显示，截至2025年6月30日，蜜雪冰城海外门店总数已达4733家，其全球茶饮版图初具规模。

在国内稳居新茶饮龙头地位的蜜雪冰城，为何选择在此时加码海外市场？

红餐大数据指出，蜜雪冰城全国门店数已突破4.1万家，其中约75%位于三线及以下城市，即下沉市场门店超3万家。在如此高密度布局下，不少业内人士认为，其在国内下沉市场的增长空间已趋于饱和，因此开拓海外市场成为必然选择。

此外，国内新茶饮赛道竞争日趋白热化，亦是推动蜜雪冰城加速出海的重要因素。当前，多个茶饮品牌纷纷下沉至三四线城市，争夺有限的市场份额，进一步压缩了蜜雪冰城的国内发展空间。

例如，同样聚焦下沉市场的古茗，截至2025年上半年门店总数达11179家，其中近半数位于三线及以下城市，乡镇门店占比更攀升至43%。而门店总数超8400家的茶百道，也在今年9月的中期业绩会上明确表示，四线及以下城市门店数量上半年同比增长9%，未来将持续深化低线市场布局。

△图片来源：图虫创意

海外市场无疑为蜜雪冰城提供了新的增长空间，而支撑其全球化战略的，是其日益完善的国际供应链体系。

根据蜜雪冰城上市前披露的招股书，其IPO募集资金中有66%将用于国际供应链建设。近年来，蜜雪确实在海外供应链方面持续加大投入。

在原料采购方面，蜜雪已构建覆盖全球六大洲、38个国家的直采网络，包括新西兰奶粉、加纳可可粉、西班牙葡萄以及越南百香果等核心原料均已实现源头直供。

为应对各国食品法规差异，并解决此前因依赖中国进口而导致的断货问题，据新加坡First Taste公司总经理周鹏邦在2025中国餐饮产业节上透露，蜜雪已在越南、印尼、菲律宾等国规划建厂。公开信息还显示，蜜雪计划在东南亚设立多功能供应链中心，集生产、研发、数字化运营及培训功能于一体，以进一步优化成本结构。

在仓储与配送环节，蜜雪已在东南亚四国建立本地化物流体系，运营7个自有仓库，总面积达6.9万平方米，服务覆盖560座城市。以越南为例，其仓储中心已实现“48小时送达”，配送成本仅占营收的4.5%，显著低于行业平均8%的水平。

蜜雪冰城的全球化征程正稳步推进，未来能否在全球范围内建立起属于自己的茶饮帝国，红餐网将持续追踪报道。

作者：红餐网郑颖；编辑：李唐