18元起！塔斯汀重返披萨赛道

2025.11.21 13:02

文章来源：红餐网

摘要:

塔斯汀重新布局披萨业务。

塔斯汀重新布局披萨业务。

近日，红餐网注意到，塔斯汀已在泉州晋江安海上悦城及安溪万达广场悄然开设两家“塔斯汀中国披萨”门店。

公开资料显示，塔斯汀品牌创立初期便以中式披萨为核心特色，曾推出北京烤鸭、梅菜扣肉、辣椒炒肉等融合本土风味的披萨产品。然而，披萨业务长期表现平平。2019年，品牌战略转向聚焦“中国汉堡”，迅速走红，原披萨产品线随之退出市场。

如今，随着“塔斯汀中国披萨”门店的亮相，这家在全国拥有超万家门店的中式快餐品牌，时隔六年再度回归披萨领域。

那么，“塔斯汀中国披萨”门店与现有汉堡门店有何区别？

从视觉风格来看，新门店主色调为明黄色，与主打中国红的汉堡门店形成鲜明对比。不过，门头中央仍保留了品牌标志性的红色醒狮logo，延续了塔斯汀一贯的视觉识别体系。

△图片来源：塔斯汀中国披萨（安海上悦城）

打开塔斯汀中国披萨安海上悦城店的小程序菜单，“全国首店”标识醒目置于顶部，首页重点推荐多款人气披萨套餐。除培根菠萝双享披萨等5款西式口味外，更多产品如川香肉酱披萨、宫保鸡肉披萨、梅菜干猪肘披萨等，均延续了品牌“中式融合”的产品理念。

值得注意的是，除披萨外，门店还保留了香辣鸡腿堡等经典汉堡单品，并新增牛排、焗饭、汤品及冰淇淋等品类。其中，桂花酒酿糍粑、胡辣汤浇汁土豆泥等中式风味小食，进一步强化了其“中式披萨专门店”的定位。

△图片来源：塔斯汀小程序

在定价方面，据小程序显示，披萨产品主要分为18元和28元两个价格档位；意面、焗饭、牛排、汉堡等主食售价区间为12至29元。热销披萨套餐仅售23.9元，包含任选一款披萨、一份鸡块及大红袍奶茶等饮品可选。相较当前主流披萨品牌普遍三五十元的价格带，塔斯汀中国披萨展现出显著的性价比优势。

对于此次重启披萨业务，业内人士指出，目前仅开出两家门店，应属试水阶段。但其平价定位契合当下披萨消费趋势。

红餐产业研究院《比萨品类发展报告2025》显示，近年来披萨人均消费持续走低。截至2025年10月，人均30元以下的披萨门店占比已达48.1%，较2023年提升9.8个百分点。在此背景下，一批高性价比品牌快速崛起。

例如尊宝比萨，长期以“高性价比”策略占据市场，其8英寸披萨常规售价约30元，39.9元即可购得含披萨、双份小食及饮品的双人套餐。得益于此，其门店数从2018年的700家增至2022年的2200家，目前总数已突破2800家。

同样主打下沉市场的芝根芝底也表现亮眼。该品牌强调“现点现烤”，8英寸披萨定价27-35元，凭借“平价+现烤”标签，在三四线城市社区及商圈快速扩张。红餐大数据显示，其全国门店数已达720家。

与此同时，部分中高端品牌也开始主动下沉。

必胜客自2024年起频繁推出促销活动，如“尖叫星期三”、59元披萨买一赠一、79元六件套（含两个十寸披萨）等。2025年10月，其全新菜单更将披萨、意面、汉堡等产品价格下探至9.9元起，并推出对标萨莉亚的Pizza Hut Wow乐享店，人均消费控制在30-40元。据《比萨品类发展报告2025》，必胜客已通过新建或改造方式布局超300家WOW店。