新浪进军餐饮业！推出13元起售的卤肉饭

新浪悄然踏入“饭圈”，跨界推出卤肉饭产品。

近日，社交平台上有用户爆料，新浪在北京昌平开设了一家名为“sina新浪米·黑金卤肉饭”的餐饮门店。从网友分享的照片来看，该店门头醒目地展示了新浪经典的“大眼睛”logo，店内用餐区域墙面也陈列着大量印有新浪标识的玩偶，整体视觉风格极具品牌辨识度，充分体现了新浪的IP特色。

据了解，“sina新浪米·黑金卤肉饭”定位为以“新鲜食材”和“现点现做”为核心的快餐品牌。菜单共包含25个SKU，涵盖米饭套餐、汤粉、卤味及炸物小食等多个品类，人均消费约27元。其中米饭套餐主打三款核心产品：黑金把子肉饭、经典回味黑鸭饭与脆皮大鸡腿饭，价格区间在13至21元之间。不少消费者认为，在北京这样高成本的城市，该定价具备一定市场竞争力。

△图片来源：小红书截图

需要指出的是，“sina新浪米·黑金卤肉饭”并非新浪全新打造的餐饮项目，而是由原有品牌“sina新浪米·饭球球”转型而来。

据大众点评数据显示，早在2023年2月，新浪便已试水餐饮领域，推出“sina新浪米·饭球球”这一融合菜系餐厅。当时该品牌主打地域风味菜品，如广式豉汁排骨、临沂炒鸡、北京牛街醋溜木须等，并在北京和深圳两地布局了多家门店。高峰期时，“饭球球”在北京曾拥有十余家门店，选址多集中于天通苑、回龙观、双井、望京、国贸等办公人群密集区域，多数门店还同步上线了外卖服务。

然而，红餐网于11月21日从门店工作人员处了解到，目前仅昌平一家门店仍在运营，且已由“饭球球”更名为“黑金卤肉饭”。其余原“饭球球”门店均已关闭，部分门店预留电话也已无法接通。

新浪为何选择切入卤肉饭赛道？

有业内人士分析，此举实为新浪为其自有大米品牌进行渠道拓展与市场推广。公开资料显示，新浪于2016年成立农歌（北京）科技有限公司，并自2019年起开始自主研发大米产品、孵化相关品牌。因此，通过开设线下餐饮门店，农歌公司试图借助餐饮场景直接触达消费者，从而带动其大米产品的销售。

从“sina新浪米·饭球球”到“sina新浪米·黑金卤肉饭”，新浪在餐饮领域的探索显然仍在不断调整与优化中。未来其是否会有更多动作，红餐网将持续关注。

作者：红餐网郑颖；编辑：李唐