名创优品战略升级：从零售企业转型全球IP运营平台

战略发布会背景

2026年1月30日，名创优品（09896.HK）在广州举办全球合作伙伴大会，汇聚了来自全球的百强商业地产代表、行业专家及合作伙伴。大会围绕兴趣消费引领的全球消费趋势进行了战略探讨和实践分享。

核心战略发布

名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富在大会上正式发布全新企业愿景：成为全球领先的IP运营平台。叶国富表示，未来名创优品将构建IP生态，全力孵化自有IP，打造世界级中国IP。

叶国富在发言中明确提出："预计三年内名创优品全球门店将突破10000家，作为中国IP全球化主通道，带领100个中国IP出海。"

关键业务数据

行业竞争格局

叶国富曾在2025年10月接受界面新闻采访时表示，泡泡玛特比名创优品转自有IP早7年，但两家公司的成长路径相似，都是从卖杂货开始。他认为未来两家公司会像迪士尼和环球影城一样，形成差异化竞争格局。

据公开信息显示，泡泡玛特已在泰国开设规模最大旗舰店，而名创优品旗下MINISO LAND全球壹号店也已在曼谷布局，双方在海外市场的竞争态势日益明显。

IP生态布局进展

同日，名创优品旗下MINISO LAND广州壹号店在广州正佳广场开业，该店汇聚超百个热门IP及独家场景，在"华南第一商圈"打造集消费、社交与文化体验于一体的城市潮流地标。

名创优品在大会上还宣布正式启动YOYO人形机器人研发计划。这款以自有IP"YOYO"为核心、定价数万元的产品，目标是通过AI技术实现"终身陪伴"，标志着名创优品从"全球最大十元店"向"AI+IP生态平台"的战略跃迁。

财务表现支撑

根据名创优品2025年第三季度财务报告，公司实现总营收58亿元，同比增长28%。其中名创优品品牌营收52.2亿元，同比增长23%；TOP TOY品牌营收5.7亿元，实现111%的同比增长。

财报数据显示，公司毛利率为44.7%，基本持平于去年同期的44.9%；经调整经营利润10.2亿元，同比增长14.8%，利润率17.6%；经调整净利润7.7亿元，同比增长11.7%。

数据来源说明

本文所有数据均来源于公开可查信息：

• 战略发布会信息：证券时报、新浪财经、南方网等媒体报道
• 财务数据：名创优品2025年第三季度财报公告