良品铺子战略突围：全国首家社区生鲜超市开业，切入高频民生赛道

2026年5月19日讯，休闲零食品牌良品铺子全国首家“良品铺子·鲜生活”社区超市于近日在武汉汉口城市广场正式开业。此举标志着该公司正从传统零食赛道，向高频、刚需的社区生鲜零售领域进行战略拓展。

定位社区厨房，拓展全品类零售

新开业的“良品铺子·鲜生活”社区超市，定位为“家门口的美味生活厨房”。该门店打破了传统零食店的品类边界，其经营范围已全面覆盖：

• 新鲜水果蔬菜、肉禽蛋类等生鲜食材；
• 熟食、烘焙等即食与半成品；
• 良品铺子原有的核心休闲零食产品。

这一模式旨在全面切入社区居民的“一日三餐”消费场景，将低频的零食消费与高频的民生采购需求相结合。

转型背景：业绩承压下的战略突围

良品铺子此次战略转型，与其近年来的经营压力密切相关。根据公司公开的2025年财报数据：

• 归母净利润出现亏损，金额达1.48亿元；
• 营业收入同比下滑超过23%；
• 在2024年至2025年两年间，公司净关闭门店总数达1186家。

面对主营业务增长乏力与门店收缩的局面，寻求新的增长曲线成为公司的迫切需求。

行业观察：借力国资，切入民生保供赛道

市场分析认为，良品铺子此次战略转向，与其控股股东变更带来的资源协同有关。2025年，武汉国资通过股权受让成为公司新的实际控制人。借助国资在民生保供领域的渠道与资源优势，良品铺子试图以“生鲜+零食”的复合业态，探索一条新的发展路径。

其核心逻辑在于，通过提供水果蔬菜、肉禽蛋类等高复购率、强粘性的生鲜产品，吸引稳定的社区客流，从而带动店内休闲零食等利润空间相对较高的品类销售，实现业态互补与流量转化。

注：本文所引用的财务及经营数据均来源于良品铺子公开披露的2025年年度报告。新店具体运营模式及未来扩张计划，请以企业官方最新披露为准。