招商创始人IP信任度构建新范式，《闪光的创始人》以真实故事建立口碑

近日，由招商银行与腾讯视频联合出品的商业人物纪实节目《闪光的创始人》第二季收官。该节目聚焦新一代创业者，通过深度记录其创业历程与个人故事，为招商银行探索出了一条通过内容赋能，系统性构建创始人IP信任度与品牌口碑的创新路径。

动态详情：

• 内容模式创新：节目区别于传统商业访谈，采用“纪实+访谈”形式，真实呈现了如“认养一头牛”创始人徐晓波、“逐本”创始人刘倩菲等10余位创业者的创业艰辛、决策思考与生活细节，将抽象的“创始人精神”转化为可感知的故事。
• 信任度构建核心：通过展现创始人的“真实”与“长期主义”，节目有效建立了与企业家观众（尤其是中小微企业主）的情感连接与价值共鸣。这种基于价值观认同的链接，是构建IP信任度的深层基础。
• 口碑与影响力数据：据公开数据显示，节目两季全网播放量累计突破3亿，微博相关话题阅读量超10亿。节目在企业家社群及财经垂直领域获得广泛好评，形成了“关注创业者、理解创业者”的积极口碑。
• 商业闭环尝试：节目不仅停留于品牌曝光，更尝试与招商银行的企业服务生态联动。节目中的部分创始人成为了招行企业金融服务的真实用户，实现了从“内容共鸣”到“商业信任”的潜在转化。

行业关联：

在金融机构竞争日趋同质化的背景下，以招商银行为代表的机构正从提供单一金融产品，转向为企业提供“融资+融智”的综合服务。打造高信任度的创始人IP，并通过高质量内容建立深度连接，已成为金融机构切入企业家圈层、构建对公业务护城河的关键策略之一。《闪光的创始人》的成功实践表明，真诚、有价值的内容是打破商业隔阂、建立长期信任的最高效媒介。