古茗战略升级：RTD即饮线进军线下零售，首攻广深港等五城

6月29日，新茶饮品牌古茗宣布，其RTD（Ready-to-drink，即饮）饮料产品线即将进入线下零售渠道，首批选定上线城市为广州、深圳、香港、温岭及杭州。据悉，该即饮项目在古茗内部被定位为最高优先级的S级项目。

核心动态详情

• 渠道拓展：古茗RTD产品将从现制茶饮门店，正式进军商超、便利店等线下零售网络，标志着其从“现制”向“预包装”消费品市场的战略延伸。
• 首批城市：布局兼具战略性与实验性。广州、深圳、香港作为华南核心消费市场，用于测试高线城市的接受度；杭州作为品牌总部及大本营市场；温岭（台州）则代表对下沉市场的探索。
• 项目级别：内部定为“S级”，意味着该业务获得了公司最高级别的资源倾斜与战略重视，是古茗未来增长的关键布局之一。
• 产品形态：即饮饮料通常指开盖即饮的瓶装或罐装饮品。此举旨在满足消费者在门店之外、更广泛场景下的便捷饮用需求。

行业关联与趋势

古茗进军零售渠道，是新茶饮行业竞争深化、寻求第二增长曲线的典型动作。随着现制茶饮门店增速放缓，头部品牌纷纷通过推出预包装食品饮料（如瓶装果汁、气泡水、即饮茶）来拓宽消费场景、提升品牌渗透率与收入天花板。将成熟的现制饮品口味转化为标准化零售商品，考验着品牌的供应链能力、产品研发稳定性及渠道把控力。此次在特定城市先行试点，有助于古茗收集市场反馈、优化产品与渠道策略，为后续可能的全国性推广奠定基础。