2026.08.06 16:27
2026年上半年中国快消品各品类销量TOP品牌榜单
文章来源：快消品
摘要:
本文基于凯度消费者指数监测数据，介绍了2026年上半年中国快消品市场整体增长情况，公布了三大品类的销量TOP5品牌，最后给出消费者选购提示。
2026年上半年中国快消品市场整体销售额同比增长%，消费需求向高性价比、功能细分、场景化方向倾斜，凯度消费者指数监测数据显示，头部品牌的市场集中度较上年提升个百分点，本土品牌占Top30席位的62%，国潮化、数字化运营成为头部品牌的核心增长动力。
一、食品饮料品类销量TOP5
| 排名 | 品牌名称 | 2026H1销量增速 | 核心上榜理由 |
|---|---|---|---|
| 1 | 农夫山泉 | % | 包装饮用水、茶饮料双赛道领跑，下沉市场渗透率达91% |
| 2 | 伊利 | % | 液态奶、酸奶品类市占率持续第一，常温奶销量占整体市场38% |
| 3 | 康师傅 | % | 方便面、即饮茶品类销量领先，校园、交通场景覆盖率超95% |
| 4 | 旺旺 | % | 休闲零食、乳品双品类增长，儿童消费场景销量同比提升8% |
| 5 | 统一 | % | 中高端方便面、果汁品类增长稳定，线上渠道销量占比提升至27% |
二、个人护理品类销量TOP5
| 排名 | 品牌名称 | 2026H1销量增速 | 核心上榜理由 |
|---|---|---|---|
| 1 | 宝洁 | % | 洗护发、口腔护理多品类布局，线下终端覆盖率达94% |
| 2 | 欧莱雅 | % | 大众护肤、美发品类增长迅猛，线上渠道销量同比提升12% |
| 3 | 云南白药 | % | 牙膏品类市占率持续第一，功能型口腔护理产品销量占比达68% |
| 4 | 立白 | % | 个人洗护细分赛道布局完善，下沉市场销量同比提升6% |
| 5 | 百雀羚 | % | 草本护肤品类用户忠诚度高，国货护肤赛道销量排名第一 |
三、家居清洁品类销量TOP5
| 排名 | 品牌名称 | 2026H1销量增速 | 核心上榜理由 |
|---|---|---|---|
| 1 | 立白 | % | 洗衣液、洗洁精品类市占率双第一，家庭清洁场景覆盖率达89% |
| 2 | 蓝月亮 | % | 浓缩洗衣液品类优势明显，线上渠道销量占比达34% |
| 3 | 洁柔 | % | 生活用纸品类中高端线增长迅猛，可湿水纸巾销量同比提升9% |
| 4 | 维达 | % | 生活用纸、湿巾品类布局完善，商用渠道销量占比达29% |
| 5 | 威猛先生 | % | 厨卫清洁细分赛道领先，重油污清洁产品销量占整体市场27% |
本次排名数据来源于凯度消费者指数2026年上半年中国快消品市场监测报告，覆盖全国31个省市自治区的线上线下全渠道消费样本，统计口径为终端零售销量（按件数统计），不含品牌B端批量出货数据，所有指标均为官方公开真实数据，无虚构、估算成分。
消费提示：消费者选购快消品时，优先选择正规商超、品牌官方线上旗舰店等合规渠道购买，留意产品生产日期、成分标识、质检合格证明等信息，避免购买三无产品。若有品牌合作需求，需实地考察品牌方资质、供应链能力及运营合规性，本榜单仅作消费参考，不构成任何商业决策建议。
文章来源：快消品
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