品牌标志焕新，捷途“行”向远方的新密码

品牌标志，是一个汽车品牌软实力的生动体现，代表了主流价值方向。不论是从拥抱用户需求，还是从国内、国际品牌对外输出的角度，增加图形标志都有特殊意义。

7 月 26 日，以 " 行 向远方 " 为主题的捷途品牌标志焕新品鉴会在北京举行，捷途正式启用了全新图形品牌标志，并发布了未来规划。

过去四年，捷途汽车相继完成品牌独立，以及从 " 旅行 +" 向 " 旅行 +" 的迭代。

而在一步一步跃迁的过程中，捷途打造新形象、新认知、新高度，以及实现价值进阶和影响力破圈，都亟需一个强有力的记忆锚点。捷途品牌标志的焕新也因此势在必行。

捷途形象破圈

自 2018 年品牌发布以来，捷途一直采用 "JETOUR" 字母标志。新标志的设计，主要来自 " 共创 "。

2021 年 7 月，捷途汽车以品牌之夜的契机发布了品牌标志联合共创计划，并在同年 8 月启动 " 用艺术点亮旅途——捷途汽车品牌标志联合共创 " 活动，邀请了来自中央美院、清华美院、中国美院、广州美院的多位设计界资深大咖，实现专业级共创。

同时，基于用户共创生态，在捷途 APP 等渠道开放用户共创参与设计的渠道，以及业内专业标志创作 KOL 进行共创。在 70 天内收集到来自多位顶级大师、68 位专业 KOL、2000+ 用户的 2100 余件作品，最终经过多轮的专家评议和筛选，确定了捷途全新品牌标志的设计方案。

按照捷途官方释义，全新图形品牌标志源自中文隶书 " 行 " 字，有 " 砥砺前行、行稳致远 " 之意。契合捷途汽车 " 用行动定义旅途 " 的品牌理念，同时呼应捷途汽车 " 旅行 +" 的品牌战略定位。

捷途全新标志的创作者何君，也分享了他的创作理念。他表示，全新 " 行 " 字标志将捷途的首字母 J、T 变体后，形似《易经》中的震卦，寓意奋发振作、大可有为，象征捷途汽车发展朝气蓬勃、步履不止。标志整体呈四通八达的十字路口造型，体现了捷途汽车所处汽车行业的特点及美好的行业发展愿景。

" 用行动定义旅途 " 是捷途一直践行的品牌理念。如捷途汽车总经理李学用所说，4 年之 " 行 " 包含了很多捷途人的初心与坚守，包括捷途的 55 万用户和 1450 万粉丝。焕新出发之后的捷途，将以更加饱满的姿态去迎接 " 旅行 +" 新时代的挑战。

如何 " 行 " 向远方？

目前，捷途汽车已经打造了 X70、X90 两大明星产品系列，经过 4 年发展，捷途已经累积了 55 万用户。

从捷途今年的速度来看，2022 年 6 月，捷途汽车销量达 15036 辆，同比增长 %；2022 年 1-6 月共销售 61047 辆。

在两大明星产品的基础上，捷途汽车还在不断强化产品矩阵。按照计划，捷途 2022 年将推出捷途大圣。

作为捷途汽车品牌战略升级后，在年轻化领域的全新突破，大圣的到来被赋予了更多的意义和使命。它是 " 昆仑 " 架构下的首款产品，面向泛 Z 世代的年轻人群，智能层面拥有传统车企的技术势能和新势力的破局动能，承担起了捷途品牌用户拓圈的重任。

据悉，自今年 5 月 8 日开启预售之后，捷途大圣的订单量就达 16000+，彼时已经有 " 大闹车市 " 一番的趋势。

更多的产品布局上，捷途未来计划打造 4+3+N 的产品体系，即 SUV 系列（捷途大圣、捷途 X-2、捷途 X70、捷途 X90）、跨界系列（捷途硬派越野、捷途硬派皮卡、捷途 MPV）、混动系列（全系产品同步规划混动和生活空间系列）。

除了将于年内上市的捷途大圣之外，捷途 X-2 将于 2023 年上市。官方还透露了捷途 T-1 的信息，新车将于 2023 年三季度上市，同样基于昆仑架构打造，新车外观将延续捷途 T-X 概念车的设计理念，具备 5 座和 7 座可选，动力方面搭载 和 两种动力，以及混动版车型，将同步推出，同时具有两驱和四驱版本。

伴随新产品陆续到来，捷途预计 2022 年将完成 20 万辆的销量。到 2026 年，实现年销量过百万的目标。

为了更大的销量目标和速度更快的拓圈计划，捷途计划增加研发投入。未来几年，捷途汽车将为 " 旅行 +" 战略的发展规划投入超 300 亿元，用于产品、生态等的开发。同时，在现有的 1000 人工程师基础上，增加 1000 人软件工程师，打造全球化技术团队。将组建 200 人的内部专业旅行 + 体验师和 2000 人的用户旅行 + 体验师，来共创 " 旅行 +" 生态。

值得一提的还有捷途的营销。根据官方透露的数据，目前捷途共培育 10 个网红，建立自己的直播间，每一场直播基本都能实现大定、小定；全国经销商参与 24 小时直播，孵化经销商的运营能力。其中，捷途汽车 30% 以上的销量，都来自于短视频和直播。可见，捷途的短视频和直播模式已经愈发成为其营销渠道的一大亮点。

显然，在 4+3+N 产品矩阵之下，捷途将开始实现产品价值跃迁，覆盖消费者的出行全场景。全新品牌标志的发布，代表了捷途汽车砥砺前行的姿态，将推动捷途以年轻化、潮流化、烙印化的品牌形象，全面迈入 " 旅行 +" 的新阶段，在竞争日趋激烈的行业格局中抢占先机，布局长远发展。