何为既得名又得利的酒店？论大英博物馆与兰欧的跨界合作

何为既得名又得利的酒店？论大英博物馆与兰欧的跨界合作。8月30日，上千位酒店及相关行业决策者齐聚2018酒店品牌高峰论坛，尚美生活旗下兰欧酒店作为具有代表性的酒店品牌亮相现场。 　　作为受邀嘉宾，尚美生活集团CEO马博也在现场深度阐述了兰欧酒店的跨界IP合作策略，获得了现场酒店、旅游、智慧之选等领域人士的高度关注与认可。 　　“既要讲面子，也要讲里子。”马博表示，跨界IP酒店是一种流行趋势，各式各样的跨界IP给了酒店业更多广度合作的空间。而我们酒店与众不同的是，将会沉淀下来追求IP合作的深度。在追求艺术的同时，为用户呈现更多更好的跨界IP酒店产品和服务。        知名IP的酒店全场景落地 　　马博介绍称，7月26日，大英博物馆这个知名的重磅IP，正式成为兰欧打造艺术商旅酒店上的合作伙伴。而在此之前，团队就已经花费了超过仅2年的时间周期来精心设计与打磨，为这一知名IP在酒店全场景的落地做好充足的准备。 　　从合作内容上来看，体现在IP合作授权、大英艺术展览、主题IP客房、IP文创衍生品四个方面。而团队内部也进行了更为精巧的设计，将各大板块的内容进行有机组合，按照赏展品、听故事、睡大英、享艺术四种不同的体验形式，串联成了一套完整的全场景沉浸式体验闭环。 　　对此，马博也进行了更为深度的介绍。酒店大堂会开辟专项艺术空间，用以陈列大英博物馆具有代表性的官方文物复刻品。不仅如此，酒店也将定期举办相关的艺术展览活动，营造更为浓厚的艺术氛围。 　　同样值得强调的是，酒店里将开设艺术零售区，展示和销售大英博物馆官方授权的文创衍生品。这其中不仅有其线上旗舰店中的“网红爆款”产品，还会有更多专属的大英博物馆IP产品。显然，这也能为酒店带来更为丰富的营收来源。 　　在客房空间上，将结合大英博物馆典型的馆藏系列内容，首批推出6大IP主题客房。例如“尼罗河馈赠”、“海洋之心”、“奇幻博物志”等等主题，让用户在客房生活中的方方面面，都能能感受到大英博物馆的独特艺术魅力，真正做到“在艺术中醒来”。同样的，IP主题客房带来的体验和品牌的溢价，也会为酒店带来更好的营收实现目标。 　　IP的深度布局，让年轻用户爱上住酒店 　　“尚美打造每一个品牌、产品，根本的便是从用户需求的角度来出发。”马博介绍称，从今年1月份至今销售的2000多万间夜数据中，80、90后用户群体占比接近70%。很显然，产品能否赢得年轻群体的喜爱，成了酒店品牌发展更为关键的因素。 　　他也表示，我们的定位便是连接新一代年轻用户的艺术商旅酒店。而在原本的艺术旅宿、精英社交、安心睡眠、尊贵服务的产品理念上，与大英博物馆持续深度的IP合作，带来更为强大的品牌吸引力。 　　“大英博物馆的许多展品IP资源，其实很难直接投放到市场，必须要进行深度的二次创作和演绎。”在大英博物馆元素与酒店的融合中，从IP客房到各类文创产品等方面的研发和设计，几乎都是由他们十分年轻的团队来完成的。在他看来，只有年轻的团队，才能真正深入理解年轻用户，打磨出更符合年轻一代需求的IP酒店产品和服务。 　　“酒店中每个产品和场景，都能融入大英博物馆的IP元素，是团队保持专注和持续努力的方向。”马博也表示，基于知名IP与酒店年轻团队的不断深入交融，未来将会拓展更多具有互动性、探索性的产品形态，贯穿到整个酒店运营和生活的方方面面中。 　　所以更加值得期待的是，在不断追求IP合作深度的策略下，未来兰欧酒店与大英博物馆的合作，必定有着更为丰富多彩的发展空间与成果。
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