是热点就能借势营销?清明节、白百合出轨什么的还是算了

 

　　清明节蹭热点的营销没有一个是让大家记得住的，那些个想要在春天约会、寻伴清明共撑伞的，也没能成功当上月老，原因，我们叫“有些势最好别借”，我们叫“你还不会审时度势”。

　　营销界是一个底线最容易模糊的领域，因为要眼球、要追求效果，所以大概营销人在底线边缘走着走着就常常打湿了自己的鞋。

　　白百合出轨事件，只是昨天一天的蹭热点，就产生了53篇10w+的爆文、446篇的公众号文……娱乐界的这类八卦总容易迅速成为众媒体的焦点，也更容易成为营销者们眼里的借势好帮手，但是，有些热点，姿势稍微有错，就会引火烧身，比如清明节、比如各大明星出轨事件。

　　哪种热点最好蹭?

　　姚明受伤的返场比赛与退役，对比于林丹的出轨事件，这两大热点会有什么不同?前者全是政能力，后者无论你站在道德的制高点还是站在圣母的宽容角度上，都会引起群愤，所以这个时候的热点也是最难“蹭”的。

　　一切正面、积极的、或者是中性无争论的热门事件，最好借势。比如情人节、中秋节、国足赢了……有争议不怕，怕的是这争议性容易出现负面现象，比如清明节、马蓉出轨事件、白百合出轨事件。

　　来看看最近的清明节蹭热点与白百合事件之借势营销。

　　清明节之世纪佳缘：满眼春游秀幸福，孤寂单身时，寻伴清明共撑伞。

　　

 

　　所有在清明节约会妹子表白的都是无脑白痴男，逻辑不对嘛，这么个路上行人欲断魂的日子你也当情人节过?

　　昨天的爆文里有《白百何：女人出轨，正常需求》《白百何：是他先勾引我的!!!》，你确定等白百合团队缓过劲来，不会向你索要名誉诽谤费?

　　为了营销玩得漂亮，很多营销人会走在擦边的路上，但有些在道德上过分争议的热点，就还是不要借了吧。

　　热点该怎么蹭?

　　在目前我所看到的白百合出轨事件借势营销里，唯有整理热点指数的文章不会让人产生反感，来自新榜的《叹服!“白百何被曝出轨”首波追热点分队竟有这么多角度》、《蹭“白百何出轨”热点，昨天诞生53篇10w+爆文》，是这乱象中唯一的一片清明了吧。

　　如果你能在有争议的热点事件上找到“公正”的立足点，那么请大胆借势，如果不能，还是不要在这种热点上太费力气。

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