德克士快餐加盟有没有市场前景？

随着经济社会的不断发展，生活节奏也越来越快，这一点从餐饮业上就能很好地表现出来，快餐行业非常之火爆。德克士快餐凭借其良好的市场定位和产品口味在商场上站稳了脚跟。加盟德克士快餐一定有很好的市场前景。

地域的选择对连锁经营企业来说是战略性的选择。德克士快餐曾与麦当劳、肯德基在城 市进行正面对抗，但由于品牌影响力太小、运营成本居高不下而持续亏损。随后德克士关闭北京、上海等地区分店，采取"农村包围城市"战略，向二三级城市进军，主攻西北市场。

在城市选择上，德克士只选择非农业人口在15万人以上、居民年平均收入4500元以上的地级市和非农业人口在10万人以上、年人均收入6000元以上的县级市；商圈选择上，除了秉承在"城市内繁华地段或人流量较大的大型超市或商场"这一基本选址要求外，主要选择在主商圈、社区以及学校周围等商圈进行其不同规格店铺的选址。这样的选址战略使德 克士在几乎是西式快餐空白的市场得到快速发展。

相比麦当劳、肯德基严格执行的千店一面，德克士在产品开发、促销方式等方面更具有 个性化特色。产品开发上，虽然和肯德基一样主打产品是炸鸡，但德克士开口锅炸制鸡块， 使其更金黄酥脆、鲜美多汁。另外，德克士开发的产品有很多具有东方口味，如玉米浓汤、 鲜肉芙蓉堡、咖喱鸡饭等。促销方式上，有别于麦当劳、肯德基自上而下的全国或区域性促 销体系，德克士采取自下而上与自上而下相结合的促销策略。每个加盟店都可根据自身情况提出新的促销措施，与德克士讨论通过后，第二天就可实施。凭借这种贴近市场和消费者需求的灵活而快捷的促销方式，德克士能以更低的成本和更有效的方案吸引越来越多的回头客。

德克士的差异化营销使德克士具有强大的竞争能力，加上德克士的投资额以及运营成本 相对麦当劳、肯德基要低，加盟商具有更大的赢利空间，因而很多德克士的加盟商在开办了 家加盟店后，往往又在几年内开办了第二家、第三家加盟店。

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