专家称化妆品店转型连锁扩张才是发展之道

大街小巷里的化妆品店多如牛毛，红火的“美丽经济”背后其实也暗流涌动。昨日，由中国百货商业协会化妆洗涤用品分会、宝珂（中国）日用品有限公司联办的“化妆品店的困境和出路”论坛在汉召开，业内人士预测，一大批本土化妆品店或将面临倒闭或痛苦转型。

　　国内日化美妆行业资深专家、中国化妆品市场营销研究中心副主任冯建军介绍，此前10年，国内化妆品单店数量快速膨胀。不过，目前化妆品店覆盖基本完成，数量接近饱和，瓶颈和困惑也随之而来。

　　“消费者更加挑剔，更加具有鉴别力，完全不知名的品牌已经无法激发消费者购买”、“店租年年涨，促销月月搞，顾客天天挑，市场日益规范，化妆品店即将告别暴利产业”。论坛上，业内人士纷纷感慨。

　　据调查，在国内超过10万家的化妆品店中，70%是单店。依据行业规律，10年后，中国化妆品大中型连锁店或将占到30%到40%。冯建军认为，在本土化妆品店成长的转折时期，能否快速扩张决定着企业命运。

　　宝珂（中国）日用品有限公司就尝到了转型的甜头，公司董事长聂小曼介绍，尝试连锁转型仅一年多，宝珂自有化妆品品牌已快速占领市场，在我省专卖连锁店就达到近百家，单月零售额超过一百万。

　　本报今年3月发布的《2011·武汉市民消费调查报告》显示，2010年武汉市化妆品销售规模突破30亿。该报告预测，在武汉，外资品牌牢牢控制高端市场，港资品牌在中端市场游刃有余，一些本土品牌也正向规模化进军，三股力量皆以“扩张”走大连锁道路。