商场童装多层代理加价 知名品牌达10倍以上

 “六一”儿童节即将来到，打算给女儿买一身漂亮裙子作为礼物的王女士在逛了一圈上场之后，顿时觉得囊中羞涩。“随便就是几百元，一些国际品牌甚至上千元，实在很难下手。”王女士的感慨也是不少家长心声，趁着“六一”前夕大行其道的童装“肥了商家，苦了家长”。

mso-hansi-font-family:"Times New Roman"">　　“ "Times New Roman"">洋品牌”身价不菲

“欢乐儿童节” mso-hansi-font-family:"Times New Roman"">、“ "Times New Roman"">童装新款上架”…… "Times New Roman"">在厦禾路某大型商场，“ "Times New Roman"">六一”的氛围已经提前上演，与此相呼应的则是各类品牌童装的招牌广告。“ mso-hansi-font-family:"Times New Roman"">童装品牌好像越来越多了。” "Times New Roman"">不少家长发现了这样的特点，运动品牌多了童装销售、休闲时尚品牌也有了童装销售区，而价格则没低于300 mso-hansi-font-family:"Times New Roman"">元的。

mso-hansi-font-family:"Times New Roman"">　　记者在商场看到，从全棉上衣到长裤、连衣裙，不少国内品牌的童装价格在300 mso-hansi-font-family:"Times New Roman"">元至500 "Times New Roman"">元之间，已经向成人服装的价格看齐。而另一些“ "Times New Roman"">洋品牌”的童装价格则更高，有的甚至近千元。“ mso-hansi-font-family:"Times New Roman"">就那么点衣料，怎么那么贵？” "Times New Roman"">一些家长都会发出这样的疑问。商场一位童装销售人员这么解释，好的童装品牌从选料、加工、检测各个环节的成本都要比成人服装更高，给儿童用的产品在选料上就更加讲究，要讲究环保、健康，工艺比较复杂，价格自然高。

mso-hansi-font-family:"Times New Roman"">　　一位本土服装品牌童装事业部的负责人则告诉记者，近年来众多品牌都看好童装市场，各类品牌的童装也开始活跃在市场上，看重的就是童装的高利润，孩子的东西家长在意，舍得为孩子花钱，价格也自然高。

mso-hansi-font-family:"Times New Roman"">　　多层代理加价严重

mso-hansi-font-family:"Times New Roman"">　　就因为面料高档、家长心理诉求导致童装的高价格？一位在厦门从事服装代理多年的王先生告诉记者，不仅是童装，多年来形成的多层代理制度已经让一件服装从工厂到柜台，中间经历多重代理销售的环节，而每一个环节的毛利增幅目前在15% mso-hansi-font-family:"Times New Roman"">左右。

mso-hansi-font-family:"Times New Roman"">　　“ "Times New Roman"">例如，一件成本20 "Times New Roman"">多元的T恤，从工厂出门不过30 mso-hansi-font-family:"Times New Roman"">元左右，辗转到了省级代理商手中可能变成了50 mso-hansi-font-family:"Times New Roman"">元，等流入市一级的代理商时，价格已经能涨到80 mso-hansi-font-family:"Times New Roman"">元，最终进入零售终端的定价由品牌知名度决定，一般品牌可能加价率在5 mso-hansi-font-family:"Times New Roman"">倍左右，即进价的6 "Times New Roman"">倍。”王先生说道，如果是知名品牌加价率甚至能达到10 mso-hansi-font-family:"Times New Roman"">倍，国际顶级品牌更是高达几十倍。

mso-hansi-font-family:"Times New Roman"">　　另外，王先生也表示，一些高端童装品牌的高价位更是一种常态。这些品牌需要在价格上保持一个不断爬升的状态以确保其高端性，价格上升慢反而会被市场淘汰。而近几年人工、物流、仓储、广告投入、渠道建设、店铺租金、水电等费用的上涨，也加速了服装销售价格的走高。