王老吉筹建凉茶生产基地 凉茶业将现王老吉和加多宝二元格局

从广药集团获悉，广药在产能建设上已再迈出一步——圈定全球最大凉茶生产基地。至此，广药集团正在进行中的生产线总产值已有45亿元。除此之外，广药集团表示还将在华中、西北、西南、东北等多个区域设立生产基地。预计红罐和绿盒王老吉凉茶今年的销售规模将达60亿元，明年将实现100亿元的销售规模。

与此同时，广药在渠道上表现也非常积极。业内专家认为，未来凉茶业将出现王老吉和加多宝二元格局。

记者昨天从广药集团获悉，王老吉大健康公司总部已经于今年7月在广州南沙区注册，广药计划将在南沙建立全球最大、最标准的样板式生产基地，规划年产能将达10亿罐，年产值30亿元。王老吉南沙总部除了生产王老吉凉茶之外，还将生产保健品等产品。

广药表示，为解决该问题，广药集团采取代工生产、自建生产线和合资建厂三种模式来开拓产能，并做好全国范围内的产能布局。今年6月份，广药与银鹭、统一等30多家顶级食品企业签约代工生产，8月份与泰州市政府签约，在泰州国家级医药城建立产值10亿的王老吉凉茶生产基地，与此同时首条自建生产线白云山凉茶安徽阜阳生产线目前正在进行扩建，预计10月可产红罐王老吉凉茶60万箱，一年内达720万标箱。

据悉，除了积极扩张产能，广药在对手加多宝的传统优势渠道上也积极进攻，双方甚至两度发生短兵相接，加多宝所面临的压力可见一斑。

尽管目前广药红罐王老吉在铺货问题上仍难以与加多宝相提并论，但其市场渗透的速度也不容小觑。记者走访市场看到，目前除了此前的7-Eleven连锁，广药已将产品铺进某些社区商超，同时抢占一些刚设立的自动零售机。

记者注意到，对于加多宝的一些强势营销手法，广药也针锋相对。其中针对加多宝“全国销量领先红罐凉茶更名加多宝”的营销，广药最近密集投放“红罐王老吉从未更名，任何宣传红罐凉茶更名均属虚假消息”的广告。而在加多宝最引人注意的赞助节目《中国好声音》间隙也出现了广药王老吉的身影。

持续关注王老吉之争的食品与饮料行业营销专家徐雄俊认为，不管是生产还是渠道推广，广药已经开始发力，预计明年双方的竞争将更加残酷。他认为，未来凉茶市场将出现王老吉和加多宝二元竞争的格局，和其正将降为第三品牌。