国际特许经营品牌纷纷加大对非洲市场的开拓力度

据尼日利亚媒体报道， 国际特许经营品牌诸如肯德基(微博)、希尔顿酒店、芒果时装店等已在非洲占据一席之地，而包括快餐、汽车、教育、健美运动等众多特许经营品牌也在积极开拓非洲市场。特许经营不但为非洲企业家提供了新的发展机遇，为当地创造了就业机会，也为品牌所有者以较低成本进入新的市场、找到熟悉当地市场的合作伙伴打开了方便之门。国际特许经营最早进入南非和埃及等非洲较为发达的国家并取得成功。目前，在南非特许经营的品牌将近700个，市场总规模已高达360亿美元，约占该国GDP的12%，直接为50万人提供了就业机会。近年来，由于欧美等发达国家市场不景气，国际知名的特许经营商纷纷加大对非洲市场的开拓力度。面对巨大的经济利益，非洲国家对开展特许经营也非常热心，尼日利亚、肯尼亚和津巴布韦都已建立了特许经营协会、塞内加尔、坦桑尼亚和埃塞俄比亚等国也在积极筹建特许经营协会。随着越来越多的非洲人进入中产阶级，对特许经营产品的需要将更加旺盛。 有关机构预计，到2020年非洲的消费性支出将达到1.4万亿美元，1.28亿家庭将有可随意支配的富余收入。因此可以预见，特许经营在非洲有着巨大的发展潜力。（驻拉各斯总领馆经商室）