一夜爆红的小咖秀们为何火一把就死

身处互联网新时代，APP市场的发展十分可观，不少创业者都想要在此行业寻找到自己的创业天地。而不少APP只是昙花一现，想在创业市场火下去其实不简单。

唱吧、魔漫相机、疯狂猜图、脸萌、围住神经猫、足记、小咖秀……爆款越来越多，然而能长久留住人们视线的却并不多，这些曾经爆红的APP们真的就此销声匿迹了，还是终有一天会卷土重来？

小咖秀、足记的一夜爆红

就比如说小咖秀吧，前段时间它曾在微博上掀起一阵对口型模仿秀，金星的“橙汁”段子被无数大腕明星、各行路人争相模仿。据其研发团队透露，本来计划在上线半年后达到的市场效果，结果短短一个月就做到了，这让他们在惊喜之余也有些担忧，毕竟这是一款新产品，完善度并没有用户期待得那么高。

不过他们也表示，有担忧不代表没有信心，毕竟这种一夜爆红的现象就好比是一场流行感冒，有传染性，爆发得也快，虽然人们很快就会产生“抗体”，看热闹的用户迟早会离开，但他们最终要满足的是真正有需求的用户。

再比如说足记，其CEO杨柳曾对媒体说：“当我发现非互联网圈的人也都在用时，事情已经超出我的预想，刹不住车了。”用过它的人都知道，足记的主要功能就是加工图片，将图片处理成宽屏，可以自主添加字幕使图片看起来具有电影大片截图的效果。

此外据了解，足记最早是在苹果应用商店上线的，最初的小一年中，它的用户增长十分缓慢，上线八九个月才积累了10万用户，但突破10万之后，其用户量突然开始疯狂增长，100万、400万、700万、1000万……这样持续了一个多月后，用户的热情指数才逐渐降下来。

事实上早在前两年，市面上就开始出现这种一夜爆红的APP应用，于是行业中也诞生了一个新名词——现象级应用。简而言之就是通过微博、微信等社交网络一夜爆红却又活不长久、昙花一现的应用，比如天天P图、疯狂猜图、找你妹、围住神经猫、足记等都属于这一范畴。虽然一夜之间，仿佛所有人都在用这些APP应用加工和装饰自己的移动互联网生活，但是一段时间之后，这些“现象”又都悄然消失了，它们虽然都流行过，却都只是短暂的流行。

不管是小咖秀还是足记，亦或是其他什么曾经一夜爆红又昙花一现的APP应用，它们在出现爆炸式增长之后，几乎都遇到了相同的问题——由于团队规模小，前期准备不够充分，当用户规模突然增大时后端就会面临严重的挑战，出发在短时间内处理得当，再加上用户的热情来得快去得也快，最后就只能昙花一现，从此销声匿迹了。

爆红APP的特点：新颖有趣、精美时尚、操作简单...

如果再仔细一些分析和观察这些爆款应用，你就会发现，它们除了曾遇到一样的发展问题之外，还有一些相同的特征——新颖有趣、精美时尚、操作简单，又极能凸显用户个性，还都可在主流社交网络中分享，与好友进行频繁互动。比如用户可以通过脸萌来制作自己的卡通图像，然后分享到微博、朋友圈、QQ空间中引发好友吐槽或赞美，恰到好处的满足了用户制定个性化形象和创意拼脸的需求。

不过，在笔者分析看来，这些爆款应用除了所遇难题与这些共性之外，它们之所以能够一夜爆红还因为两个关键性的因素——时间点和意见领袖。

其中“时间点”最为重要，比如说唱吧，据了解，它是在2012年5月底首先出现在苹果应用商店，短短一周之后它就冲上了免费下载排行榜的首位，对于它的一夜爆红，其实是多种因素聚集而成的结果，但最重要的是当时正值我国移动互联网的普及点，大家都在迅速更换智能手机，用户对于这样的一个新应用是极其好奇和有兴趣的，需求自然就会异常强烈。

再比如唱吧，它的爆发得益于4G网络普及的时间点，2014年，4G网络和4G智能手机在国内市场迅速蔓延，微信也开始在朋友圈中加入短视频功能，美拍、秒拍等短视频APP迅速进入大众视野，唱吧基于一定的娱乐性和功能性也迅速爆红。总之，一句话总结：是市场的空白为APP研发者提供了红利。

爆红之后，体量变大、持续增长成难突破点

这些爆款应用之所以能一夜爆红，很大程度上是因为找到了适合自己的时间点，于是催生一种比较容易表达和传播的方式，而除了时间点之外，足记的传播也遵循可一定的轨迹：最早是因为身边的朋友在用，其中有些人是与摄影或电影相关的从业人士，于是后来足记就开始在这群人的圈子中辐射开来。

因为他们原本就具有一定的摄影有时，拍摄的图片质量较高，因此很容易得到传播，而且摄影人、电影人本身就很具有影响力，会影响到一些明星、达人等，这群人就是普通粉丝普通用户在日程生活中的“意见领袖”，因此吸引了海量普通人的追随。

相信大家也都发现了，这些应用虽然都曾爆红过，但也仅仅是“曾经”，它们现在有的早已不知所踪，有的也不如以前那般火了。这些爆款应用大多都是游戏和软件，所以笔者分析认为，它们迅速引爆市场又迅速衰退的现象与游戏产品属性息息相关。

大部分的游戏在上线后从用户明显增长到达到峰值，一般是一到两个月，此后便开始下降，一款好游戏的最终用户留存率仅在30%左右。体量变大，持续增长确实是一件非常困难的事，再加上，如果这款应用只是提供了一个新玩法，用户刚开始时觉得有趣，但玩过一阵子后自然就会觉得没什么意思，于是生命周期自然就短，衰退也就成了必然结果。

不过，火一把就死，总比没火过要好。一款好的产品，要想成功，它必然有一个爆红的过程，如果没有这个过程，这款产品必然成不了好产品。“现象级应用”是时下国内APP市场发展的一大主流现象，这并非是APP市场中邪了，而是一个行业、一个市场发展到一定阶段必然要经理的阶段。

而“现象级应用”也并非无一可取，它固然会给研发团队带来发展压力，但也增加了活命的机会，比如吸引投资或者被收购。所以，对于目前这些中奋斗于APP市场中的MONO、小红书、echo回声、平复锁屏等“小而美”的APP来说，不管未来能不能成功，能成为现象级应用，总比默默无闻地躺在应用商店中直到死去要好很多吧。

创业市场人气满满，APP市场蕴藏着无限的潜力，而不少创业者也寻找到了好的创业方向，想要挖掘APP市场的“钱”力其实不难，掌握了创业方向就可以。