橱柜企业应适当借助娱乐营销 做好融合很关键

基本上现在的橱柜行业没有什么品牌接触过娱乐营销，可能这两者确实很难联系在一块，但是有时候就是可以擦出不一般的火花。现在娱乐经济发展很快速，橱柜行业也需要开始进行多元化宣传。

多元营销格局中 娱乐营销火热

目前电影、音乐等娱乐节目已经成为拉动我国消费的一个非常大的市场，作为希望占据家庭卧室中心的橱柜企业当然希望能够借力娱乐营销来吸引用户的关注，从而获得更大的市场份额。的确，在并购、整合以及进军目前最热的互联网领域等措施之后，互联网传播语境下流行的娱乐化营销手段也迅速被橱柜等家居建材厂家复制过来，促使橱柜行业呈现多元化营销格局。

为何橱柜等家居建材企业如此热衷于娱乐营销？专家表示，娱乐圈的新潮元素融入产品或服务，不仅有助于橱柜企业在文化层面与用户产生情感共鸣，进而挖掘“粉丝经济”的市场红利，而且这是当下市场需求发展的必然结果。

橱柜企业娱乐营销尚不成熟

虽然娱乐营销能带来如此多的好处，但伴随互联网时代产业跨界融合浪潮的兴起，娱乐营销呈现出泛娱乐化、立体化、多元化的新趋势，这将成为橱柜企业未来面临的新挑战。而就目前橱柜领域娱乐营销的产业运作来看，部分企业的策略是不成熟的。这主要表现在两个方面，其一，简单地露出品牌、LOGO或产品，不讲求企业价值观、品牌文化和产品特性与搭载的娱乐资源的融合；其二，彻底将代言人、综艺节目、影视剧等与品牌和产品进行捆绑，让娱乐资源成为企业“专属”的广告。

也有专家表示，现在这种策略确实还没有得到很大的推广，可能会给人们带去一种违和感。但是只要产品以及品牌的宣传符合逻辑，那就没什么不可以。产品植入影视剧融合于故事情节，也可以实现出更好的效果。