外向型企业应该如何取名

现在企业创业市场存在很大的竞争，一些资金充足的创业者仍旧选择自己创业。当一个公司的名字就可以在以后的发展道路上有着什么样的发展，这些都是需要我们自己考虑的，好的店名必须与经营商品相吻合，必须新颖、不落俗套，一般来说，应以简洁为好，易读易记，给人以美感和艺术享受。对于外向型企业或产品品牌来说，还特别要注意与当地的文化、经济、法律等相适应。

有些国家的商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用某些用语，因此，出口商品的品牌商标设计，应注意要和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。如我国出口的白象牌电池在东南亚各地十分畅销，因为“白象”是东南亚地区的吉祥之物，但在欧美市场上却无人问津，因为“白象”的英文“whiteelephant”意思为累赘无用令人生厌的东西，可见谁也不会喜欢；我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国，其译名“bluesky”则成了企业收不回来的债券，销售无疑成了问题；在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却是“同性恋”的俗称；孔雀在东方人心目中是美丽的，但是在法国则是淫妇的别称。

国际市场上，品牌的商标设计既要符合市场国当地的法律规范，也要符合国际惯例，以便于向有关部门申请注册，取得商标专用权。而且，更重要的是要做到未雨绸缪。中国知名it企业联想集团的换标一事就是很好的一个例子。

中国it企业正在开始把眼光投向一个更广阔的领域，国际化不再仅仅停留在想象阶段。最能表现企业这种观念萌动的事件，无疑是联想换标。今天的联想，已经是中国it企业的代表性厂商，即使是在全世界都风光无限的戴尔，在中国，它仍不得不屈尊于联想巨大的阴影之下。现在的问题是，别人正在觊觎你的市场，而你却对别人的市场无能为力。2003年4月28日，联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识“lenovo”，以“lenovo”代替原有的英文标识“legend”。对于联想为何更换原有的“legend”英文标识，知情人士分析，早在联想注册“legend”英文标识之前，联想“legend”英文标识在国外至少已有十几家公司注册，联想国际品牌推广线路因此受阻。据了解，在欧洲等地区，联想的英文标识一直用的是其电脑主板“qdi”标识作为联想的英文标识。“legend”和“qdi”两种标识的存在，很显然影响了联想品牌的传播，联想更换标识也就不难理解。而据估计，联想更换标志带来的损失约为400亿元人民币。

企业的发展是很重要的，不少消费者在意企业的选择，面对众多的品牌，如何选择是很关键的，其实我们所想要的就是不管取什么样的名字，只要是我们听起来不是那么的绕口都是可以的，从这个角度来看，名字已不仅仅是个“记号”，更多的是内涵，是美感，是一种期望，只有内涵深刻、符合人们审美需求的名字，才能让人喜欢，也才能托举良好的品牌形象，使其走向成功。