林勇：让“粽娃”成为中国版的“圣诞老人”

你可能没听说过“粽娃”之父林勇，对“粽娃”也不熟悉，不过他正在努力让“粽娃”成名，以圣诞文化的传播方式将粽娃打造成粽子版的“圣诞老人”。

【创客名片】

林勇，“80后”，嘉兴学院中文系本科毕业生，首个端午节吉祥物“粽娃”的设计者。三年创业，“粽娃”形象已被许多相关行业和单位用来宣传端午。深谙中国传统节庆文化市场潜力的他，欲将“粽娃”打造成粽子版的“圣诞老人”。

【创客故事】

今年7月的国内影视，最火的莫过于奇幻电影《捉妖记》。影片中，原型来自《山海经》的小妖王胡巴，其萌翻人的形象迅速俘获了不同年龄层次观众的心，胡巴的周边产品也因此大卖。

胡巴形象的成功塑造以及由此带来的巨大商机，让“粽娃”之父林勇也脑洞大开。中国传统文化蕴含的巨大市场潜力，更坚定了林勇打造粽子版“圣诞老人”的信心和决心。

林勇，2007年毕业于嘉兴学院中文系，2012年创办嘉兴瑰宝文化传播有限公司，2013年设计创造了我国首个端午节吉祥物“粽娃”。至今，瑰宝文化公司已先后投入100多万元来宣传推广“粽娃”，可企业仍然没有盈利。

对于许多创业者来说，三年投入三年亏损，可能早已失去了继续创业的动力，但林勇却有自己的坚持。“以后‘粽娃’必将成为‘圣诞老人’一样的角色，我认为，我现在不是该停止创业的步伐，而是要改变宣传推广的思路。”林勇说。

林勇为何如此执拗？这或许与他三次创业三次失败的经历以及他所受教育的专业背景有很大关系。

林勇是内蒙古呼伦贝尔人，从小家境贫寒，爷爷是一名铁路道口站长，父亲是一名伐木工人，这一成长经历让他同时具备了农民的敦厚和“贫三代”期望通过创业来改变命运而躁动不安的双重性格。

在上大学的时候，林勇就比同龄人“不安分”，尝试创业、停学打工，四年本科他磕磕碰碰读了五年，却让他比同龄人有了更多的人生阅历。

2007年大学毕业后，林勇四处借钱跟大学同学在市区华庭街开了一家儿童乐园，后改为啤酒花园，开始了他的第一次正式创业。不过由于各种原因，这次创业在2007年底以失败告终，并因此亏损了40多万元。

第一次创业失败并没有让林勇灰心，而当时也正赶上国内光伏产业大发展的时机，于是在2008年初，林勇又筹钱做起了硅材料贸易，并很快获得了丰厚回报。其中有一笔大单，赚了80多万元。但天有不测风云，随着2008年全球金融危机来袭，国内光伏产业的扩张脚步遭遇短暂停顿，林勇也被波及，第二次创业宣告失败。

从2009年开始，由于找不到合适的创业项目，林勇便过上了一段替人打工的生活，做起了某品牌保健品的直销。

2011年，国内光伏产业再次兴起，看到商机的林勇马上又开启了第三次创业。他与连云港一家光伏原材料生产企业合作，从印度引进矿石，从俄罗斯引进技术，并在2012年成功试生产出高纯度石英砂。不过令人惋惜的是，他的产品刚面世，我国的光伏产业就遭遇了美国和欧洲的“双反”调查。“城门失火，殃及池鱼”，这次失败，他和合作伙伴亏损了180多万元。

但第三次创业的失败，对林勇来说也不全是坏事。当时，为了寻找合适的矿石，林勇在国内外各个矿场四处奔波，并因此认识了很多矿产的伴生品——宝石，于是林勇萌生了开一家宝石店的念头。

2012年，林勇有一次请人打造粽子的玉石造型，嘉兴粽子剥开粽叶后露出糯米的形象，让林勇眼前一亮。“我当时看到这个造型，马上想到了襁褓中的婴儿，绿色的粽叶是衣服，包裹粽子的绳子是腰带，露出的白色糯米就像一张脸。”林勇说，“中国千年端午文化博大精深，可一直没有吉祥物。‘粽娃’的形象，正好适合做端午节吉祥物。”

随后，林勇很快注册成立了嘉兴瑰宝文化传播有限公司，打算以“粽娃”为代表性品牌，以端午节为突破点，生产小型毛绒、软陶款吉祥物、大型玻璃钢“粽娃”以及充气“粽娃”等等，并参照圣诞节传播模式，来营造端午节气氛。

三年创业，如今，上海浦东、腾讯微信、网易、中国联通以及各类媒体、网站和数不尽的相关行业和单位，都已经开始用“粽娃”形象来宣传端午。“粽娃”也在社会上具有了一定的品牌影响力和社会效益。

但对于林勇来说，目前“粽娃”的知名度和市场表现远远低于他的预期。而电影《捉妖记》的成功，给了林勇很大的启发。

“相比胡巴，‘粽娃’的形象还不够萌，所以目前我们专门聘请国外的专业团队来完善这一形象。”林勇说，“以前宣传推广‘粽娃’的手段也略显单一，以后，我们会通过互联网、影视等手段，多样化推广。”

目前，瑰宝文化公司还采集了不少与粽子有关的中国古代神话故事，或许在不久后，国内影迷还能看到一部关于“粽娃”的电影，且“粽娃”的形象甚至可能比胡巴还要萌。

【创客谈】

培育“粽娃”的形象，就像养育自己的孩子一样。虽然有很多人质疑我，甚至说我投入的结果并不一定能得到回报，但就像把孩子从婴儿养育成人一样，哪个家长会在乎孩子年幼时的投入呢？孩子终会长大，我相信，“粽娃”也必将成为传统文化的代言人。

林勇表示，虽然目前他的“粽娃”还在蹒跚学步的成长期，但是他相信，在不断改进的宣传推广方式推动下，“粽娃”将有无限的发展可能，成为传统文化的代言人。