露华浓：重返中国市场可借助收购伊丽莎白雅顿

化妆品市场前景广阔，对于经营这一行业的人们来讲，想要保持品牌的市场竞争力是不容易的，美国化妆品牌Revlon露华浓将重返中国市场。该集团CEO Fabian Garcia周五的公司电话会议上表示：“我们发现中国市场有一个绝佳的增长机会，这个机会基于Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿的平台，同时也有利于露华浓在中国的业务拓展。”今年6月，露华浓以亿美元现金收购伊丽莎白雅顿。

Fabian Garcia曾是奢侈品牌的Chanel亚太区总裁，他早前指出，集团在美妆产业最具活跃时期内收购伊丽莎白雅顿品牌是聪明的决策，美妆行业现在是一个充满吸引力的行业，在过去5年里化妆品销售一直稳步上升。他强调，公司合并后将会在全渠道加强品牌销售。

由于在中国大陆的销售下滑，露华浓在2014年初裁撤了整个中国分公司，涉及1100多个工作岗位，由此减少的中国业务亏损，露华浓集团旗下的品牌除露华浓外，还有Almay彩妆和Sinful Colors指甲油，据时尚头条网的数据，其在2012年中国公司业务仅贡献了全公司2%的销售额，即不足3千万美元。

露华浓指出，包括中国在内的亚洲对伊丽莎白雅顿和露华浓是尤为重要的市场区域，这个市场将持续为两个品牌在彩妆领域带来关键性的增长机会，目前伊丽莎白雅顿在线上和线下零售都获得了两位数的增长。据悉，露华浓已开始与天猫建立联系，集团透露这是极具潜力的市场，但目前仍处于早期阶段，Fabian Garcia拒绝透露时间表和这些市场区域具体的增长数据。

露华浓对伊丽莎白雅顿的收购在9月7日正式结束，最近，伊丽莎白雅顿在上海开设新门店，这意味着品牌正在进行实体门店的改造和品牌振兴的计划。在最三季度，伊丽莎白雅顿部门录得收入亿美元，利润增长%达3250万美元，得益于产品的高售价和低成本控制奏效，该部门的彩妆和香水获得了来自Juicy Couture，John Varvatos，Britney Spears和Curve品牌的高营业额贡献。

露华浓公司第三季度净营业额增长%达亿美元，公司收购和整合成本录得3350万美元，除去非经营性和其他异常项目，净收入为1580万美元，其中，露华浓的消费品类录得净营业额亿美元，利润8100万美元，主要受益于露华浓美妆工具和彩妆高营业额的影响，但受到Sinful Colors彩妆低营业额的部分抵消。

露华浓想要打开品牌在中国的市场，采用了收购一个品牌的方式，有方法有手段，这无疑会给选择这一行业的人们在创业的时候以很好地启示，小编希望创业者可以很好地进行创业，这样才能成功，希望上面的创业故事对人们有所启发！

露华浓的所有者是美国并购业巨头Ronald Perelman，他旗下的资产遍及零售、汽车、娱乐、彩票、珠宝、银行等，是《福布斯》美国第29大富豪，个人资产高达140亿美元。