网红小家电就走下神坛 “好看不贵”但难逃闲置命

　小家电所承载的“美好生活”的幻想正在破灭，近日，有媒体称“好看不贵”的小家电正在迅速面临失宠的境地，不少小家电被买回家后，或被闲置不用，或被转卖，有的被直接丢弃造成浪费。

　　仅一年时间，网红小家电就走下神坛。据奥维运网全渠道推总数据显示，今年1-7月，包括豆浆机、破壁机、搅拌机、电热烧烤炉，多功能锅在内的厨房小家电零售额共计279.5亿元，同比下降9.7%；零售量13301万台，同比下降8.9%。

　　因幻想而火爆，因现实而闲置

　　一项数据显示，小家电人群中25-35岁的女性用户占比较高，消费者呈现分布于一线城市、追求生活品质的显著特征，其对小家电有着明确的心理预期：高颜值、便捷、提升幸福感。而价格低廉的小家电让消费者不用深思熟虑就可快速下单。

　　但新鲜感褪去后，消费者使用小家电的频率却开始降低。在网络上，有关“鸡肋”小家电的榜单层出不穷。

　　老生常谈

　　事实上，网红小家电的运作模式和传统大小家电并不相同，通过IP联名运营、扎根于线上平台，以低廉的价格吸引用户，都让网红小家电更近似于“快消品”。

　　问题也是同样的——以更次的品质，让消费者拥有更高的购买频次。

　　当前，小家电市场已然步入存量竞争的境地，市场大部分需求来源于消费者常规更新迭代。短期内在刚需品类没有质的飞跃的背景下，我国小家电市场增量来源可能只能依靠新兴细分品类的带动。由于新兴细分品类具有较强的“网红属性”，这也给各个小家电企业带来更高的要求，因为这一类产品往往具有“爆发快，饱和快，衰退快”的特点。

　　从二级市场看，小熊电器、新宝股份等小家电代表企业去年股价不断创下新高。其中，2020年7月23日，小熊电器在上市11个月后股价上涨到了历史最高点165.9元/股，这一数据较其上市首日37.17元的收盘价上涨超346.33%。

　　但是，这几家企业今年的股价已出现整体走低的情况，截至9月2日收盘，小熊电器年内股价下滑超56.86%，新宝股份下滑超五成，而爱仕达则下滑6.29%。

　　奥维云网日前公布的数据显示，今年上半年，国内小家电零售额总计250.8亿元，同比下降8.6%，零售量1.19亿台，同比下降8.2%。

　　可以说，以快时尚模式跨界运作的网红小家电品牌，在一定程度上挖掘了家电市场的新潜力，却也在一定程度上透支了传统家电产品一直为消费者所称道的诸如“经久耐用”等好口碑。

　　根据中消协发布的《2020年全国消协组织受理投诉情况分析》，2020年，从品类来看，新兴产品和网红家电扎堆的厨房电器、家用小电器成为众矢之的，仅厨房电器投诉量就过万，其中，夸大营销的问题尤为突出。

　　业内人士认为，在踩过网红小家电“穷精致”的坑后，年轻人的理性开始回归。小家电以“低价”、“颜值”的那个标签营造的幻想，在与年轻消费者的现实碰撞之后，将会彻底破碎。