双11国货美妆破纪录，国潮成消费新趋势

今年的双11购物节热潮终于结束了，在不乐观的情况下，依然点燃了全国消费者的热情，总交易额达到9651.2亿元，创历史新高。然而，狂欢之后的热情消退了，却似乎留下了一地鸡毛。在数以万计的消费者抱怨“十一”面膜价格差异之后，一家国际化妆品品牌暂停了合作。巧合的是，一个著名的韩国品牌也遇到了类似的价差问题，消费者称之为“切韭菜”.近年来，国际品牌频频“翻身”的情况，双11价格问题已成为一个长期顽疾，国家市场监督管理局也在这方面开出了高额罚单，网友们感叹国际大牌惯例不少，势不可挡。

相比之下，今年的双11品牌销售疯狂，从预售到开业，继续带来惊喜。据天猫不完全统计，从11月1日到11月11日凌晨0:45，包括二科、小鹏、汇力、娇霞、太平鸟等多个品牌在内的382个国产品牌的营业额超过1亿元，甚至11月1日的第一个小时销售额都超过了去年全年的销售额。京东还表示，今年的双11是消费增长最快的趋势，四小时内，老跨境商品销售额同比增长高达105％ ，其中一、二线城市居国内商品消费增长率首位。

在这个相对安静、低调的双11,国货、国潮品牌的增长却如火如荼,这背后折射出的是中国消费者心智的成熟与理性的回归。他们逐渐认识到具有匠心精神的国货大牌,同样能够具有和国际大牌相匹配的世界级高科技、高品质、高功效。据数据显示,在过去十年间,消费者对中国品牌的关注度从38％提升到了70％,而在今年双11,国货搜索的热度更是上涨了43％,创近三年来最大涨幅。

在国潮崛起的背景下,国货企业品牌成为了我们今年双11最亮的星。小米全渠道进行支付一定金额达193亿,力压苹果公司品牌包揽手机品类全平台销量第一;安踏以成交额46.5亿元成为了一个行业发展第一,首次超过国家长期工作占据我国第一的耐克品牌;今年重新走红的鸿星尔克鸿星尔克,不仅需要线下实体店曾人满为患,线上的大促活动也在45分钟内销售额破亿。消费者们逐渐研究发现,相比网络营销模式套路多多的国际大牌,本土文化品牌建设始终坚持不忘初心、一直以来都是踏踏实实走好每一步，一方面通过大量的资金来投入到研发之中，全面的去提高了自身产品的硬实力。另一方努力的去寻找社会消费者的需求，具有更高的性价比与更值得信赖的售后保证与物流服务。

以国内首屈一指的美容产品品牌为例，在今年的双11上，自然堂不断实现自我突破，在电子商务渠道上均衡分销，拓展了自己的领域，大力斩首抖音和京东美容产品，天猫在第11天的第二次美容产品，只有产品将是第三次美容产品的辉煌纪录。在这些璀璨的数字背后，是经过20年品牌沉淀的天然殿堂，始终注重高科技研发和精雕细琢的品牌实力。对于自然馆来说，竞争品牌层出不穷。只有坚持原创意图，坚持以最好的原材料、最安全有效的配送比例、最具成本效益的价格为消费者服务，才能让品牌长久繁荣，实现更健康、更可持续的良性增长。