争取Z世代消费群体，奢华度假酒店集体推“副线”新品牌

近年来，一些豪华酒店集团推出了“副线”品牌。例如，在豪华度假酒店金字塔的顶端，安缦去年宣布推出其新的酒店品牌janu有三家酒店正在建设中。在它32年的历史上，安缦第一次推出了一个新品牌。与 aman宁静不同，这个隐蔽的度假地，新品牌 janu 更喜欢充满活力的社交和健康的氛围

此外，五车二酒店集团还推出了全新品牌“百典”。今年5月，第一家百典酒店在马尔代夫开业，另外两家在建酒店分别位于巴厘岛和三亚。据了解，百典是五车二酒店集团的第三品牌。其市场定位更年轻、更时尚，倡导环保、可持续的理念。此前，瑰丽酒店集团推出年轻品牌李倩·KHO，颠覆传统商务酒店风格，集工作、娱乐、生活、文化于一体，该品牌旗下已有三家酒店登陆中国；日本星野集团旗下拥有豪华度假品牌“弘熙野雅”，也推出了首个城市酒店品牌OMO。

行业分析师表示，对于万豪和希尔顿等国际酒店集团而言，矩阵式品牌布局是一种不可避免的策略，但度假式豪华酒店通常注重隐私、个性和稀缺性，为了确保质量，它们选择目的地，限制开设门店的数量，很少增加新品牌。

近年来，随着全球消费市场的回春，Z世代逐渐成为消费主力，他们的生活方式和消费习惯与父辈完全不同。为了笼络新生代消费群体，这些豪华度假酒店集团相继成立了“子线”时尚品牌。“旧式豪华酒店普遍推崇隐居的理念，他们迫不及待地想让客人看到彼此。有些酒店甚至没有Wifi，他们会‘没收’手机。一位高级酒店员工说，“但是Z世代消费者不喜欢这样。他们喜欢社交，分享空间和街头文化。他们非常关注健康饮食、运动和可持续发展，所以金字塔中的顶级品牌应该与时俱进。

一般来说，年轻的新品牌酒店比主打品牌更具成本效益，但不是绝对的。以上海的杨云安曼为例。有大床的房间平均每晚六千元左右，别墅每晚六万元以上。东京的安曼房起价5000元，京都的安曼房接近20000元。业内人士预测 janu 价格将是 anman 价格的70％ 但不会太便宜，可能超过1000美元。

事实上，与时尚奢侈品牌子品牌的定价不同，豪华酒店“子品牌”的价格取决于位置，即使同一品牌酒店在不同目的地的价格差异很大。比如携程显示，北京的华丽房价是2413元，廊坊李倩房价只有500元，清远李倩房价起价1488元。“当然，年轻品牌酒店可以规模更小，选址自由度更大，可以下沉到二线甚至三四线城市。钟小鸣指出，一些豪华酒店推出了二线时尚品牌，这也是针对国内下沉市场。