白酒与年轻人的距离

    中国的酒文化历史悠久，白酒在中国传承了上千年，融合了千年以来的历史文化，人文精神。对白酒的消费已经不仅仅是一种物质需求，更是一种精神上的消费。随着白酒行业的逐渐发展，近几年发展速度尤其迅速，竞争也越来越激烈，自始至终白酒营销注重的是工艺、地域、年份、窖龄、历史等，然而，白酒却忽视了与消费者情感的呼应，尤其是年轻一代的消费群体，白酒正在一步一步的与年轻消费群体拉开距离。

    随着时代的发展，80后与90后逐渐走上历史舞台，成为新一代的消费群里，也是白酒行业潜在的消费主流，他们的消费习惯代表着未来酒水行业的发展方向。然而现在的白酒营销已经在逐渐的拉大与年轻人的距离。在年轻人新的消费习惯来看，新生代的酒水消费越来越偏向于啤酒、红酒等饮料型酒水。就在今年3月的举行的首届“中国白酒领袖峰会”上，五粮液集团有限公司董事长唐桥就表示，白酒企业应在品牌文化传播、产品开发、营销渠道等方面不断进行创新，促成年轻一代成为中国名优白酒的忠实消费者和白酒文化的传播者，支撑起白酒行业的未来发展。

    现今的白酒消费人群主要集中在商务、政务以及社交等传统消费群体之中，这一部分人具有一定的社会地位和稳定收入。虽然80、90后还不是现在的主流消费，但是作为潜在消费人群，是企业发展需要关注的群体。白酒企业应该在广告宣传上更加注重针对性和引导性。白酒行业是一个快速发展的行业，产品开发需要在一定程度上引导未来发展趋势，在产品开发上，注重包装、度数、口感等，开发符合年轻消费群体消费需求的定制产品；在促销方式上，偏向婚宴、满月、乔迁等年轻消费群体为主体的活动，带动他们对品牌的忠诚度。

    白酒针对年轻消费群体在产品设计方面还是属于白纸一般，白酒企业需要在后期的发展中调整新思路，从产品理念、市场定位、价格定位，口感等方向上向年轻消费群体靠拢，一边迎合年轻消费群体的个性化消费。

    目前，白酒的主流消费人群还集中在35—55岁的年龄阶段，年轻消费群体个性强，对品牌没有固定选择，在未来的很长一段时间内，年轻的消费群体将逐渐成为白酒业的主流消费人群。虽然目前白酒企业在品牌推广方面尽量不去年轻群体的消费观念产生冲突，但是也不会立即就把白酒品牌主张推向年轻消费群体。

    对于白酒行业未来的发展好坏就要看对年轻消费群体消费习惯的培养与引导程度。在白酒文化塑造层面，同时也要结合白酒业自身资源与时俱进，找到与年轻人相对应的契合点。白酒产品要能体现出年轻消费群体的时尚化、个性化、自由化和健康化的主张，符合年轻人的口味，拉近与年轻人的距离才是白酒营销未来的发展方向