二线白酒在白酒行业的竞争力增强

　   近期白酒行业发展速度放缓，受三公消费限制及酒鬼酒塑化剂事件影响，白酒行业出现了短期的混乱，出现了旺季不旺的态势，使得高端白酒陷入销售困境，茅台、五粮液等都受到波及。相反，这对二线白酒品牌恰恰是一个机会，以目前的白酒行业形势来看，二线知名白酒的竞争力的优势将凸显出来。

　　对此，山东省白酒工业协会副会长、秘书长姜祖模认为，白酒中高端市场快速发展，给区域名酒提供了较大的发展机会，而二线区域白酒的产品主要集中在中端市场，并向次高端进军。 消费结构升级是白酒行业向中高端发展的主要原因 。目前，随着人们收入水平的提高，人们开始选择“喝好酒，少喝酒”，尤其是在白酒开征从量税之后，中高端酒成为白酒市场发展的一个主要方向，表现为吨酒价格不断攀升。

　　而黄付生分析说，中高端市场发展给二线区域白酒提供了广阔增长空间，消费结构升级则是中高端市场迅速发展的主要因素。另外，一线白酒提价为中高端白酒腾出一定的空间。除此之外，区域优势是支撑二线区域白酒发展的稳固后方。二线区域白酒所处区域市场作为其全国化发展的大本营，市场容量及其增速和竞争格局都是其迅速发展的关键，而自身优势(品质、品牌、渠道、*支持)则是成功的基础。特别是由于文化、地理等差异，大部分地区都有自己的区域名酒，这些酒企的品牌文化、消费理念在当地已经深深扎下根，并且拥有自己稳定的消费群体，这正是进军全国的资本，当地市场作为二线区域名酒试验和实战的平台，可以给全国化扩张提供资金、经验以及品牌影响等支持。

     所以，随着人们的生活水平不断提高，消费也在逐步升级，中高端白酒迎来了巨大的投资机会。随着消费的升级，城市的进程加快，*严控“三公消费”对高端白酒的营销带来了不小的困难，而中端白酒增长速度将会加快。