年末 各种酒产品市场分析

    随着春节脚步的临近，白酒销售按理上说应是到了销售的旺季，但是今年却为看到酒水市场火爆的场面，高端白酒控价，严格处罚白酒代理商。中低端白酒加大促销力度，呈现了难得一见的上升态势。

    中国酒商网市内看到，尽管已经进入销售旺季，但店里仍然颇为冷清，一位白酒代理商告诉我们：“去年生意还算不错，高档白酒价格一直在涨，但是今年就没怎么涨价，厂家要求不能降价，销量一般。我们市内的还好，郊县的五粮液代理商拿货量就不如去年。”

    与高价白酒不同，超市中的中低档白酒货架前仍然有不少消费者驻足挑选，尤其是促销力度较大的省内生产的白酒，价位集中于百元左右，颇受消费者欢迎。尽管近期白酒负面新闻频出，前来选购白酒的徐先生说，白酒在家里过年时是“刚需”，与名牌白酒相比，他更信任中低端的本地品牌。

    某酒水代理甚至推出“买一送二”的捆绑销售活动，为白酒柜台带来不少人气。销售人员称，中低端的白酒销售并未受到最近白酒负面新闻的影响，反而由于近期的促销力度大，销量有所上升。

    业内人士称，一线白酒的销量下滑或可为二三线白酒带来生机，今年以来，二三线白酒生产企业的利润增长速度均远超一线白酒。红酒价格平稳。

    某资深酒水代理商告诉中国酒商网不只是国内市场不太理想，国外市场也受到经济低迷的影响，欧洲的葡萄酒销量有普遍的下滑现象。“国内市场可能还好一些，但是也不如往年，高端红酒的销量从今年下半年开始就不断走低，很多人猜想‘拉菲热’是不是已经过去了。”另外，今年欧洲葡萄产量锐减，可能会导致几年后的葡萄酒价格大幅上涨，现在葡萄酒价格平稳，想要入手收藏级葡萄酒，今年是好时机。

    在出售国产红酒的超市中，买一送一的标签则屡见不鲜，某品牌酒水代理商说，目前国产葡萄酒都有降价促销的活动，但销售状况仍然较为平淡。该酒水代理商告诉我们今年以来国产红酒的厂家不断增多，库存压力很大，估计类似的促销行为还会维持很长一段时间。随着消费者对酒文化的逐步了解，起泡酒、白葡萄酒等佐餐酒也正在成为消费新宠。

    色彩绚丽、口味多元、价格低廉、酒精浓度低的预调酒则受到了年轻人的追捧。年末的各种聚会中，预调酒正在抢占市场。某酒水代理商告诉我们自从进入圣诞促销以来，百家得的一款朗姆预调酒的销量远超去年，并且前来购买的都是年轻人。一款青岛本地生产的苹果酒也有不错的销量，“都是近几年才出来的新型酒，比较符合年轻人口味。”

    除此之外，具有保健功能的养生酒也被业内看好，包括茅台、五粮液等知名酒企都加入到养生酒的开发中来。超市内，原本受众较少的养生酒如今也已经占据了一个货架。不少消费者表示，比起传统酒，更倾向于为家中老年人购买养生酒。